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艾媒一周热评第186期|品牌外包装改造催生商业新机遇;老牌国货如何走出“卖惨式”翻红?

2022-05-23 艾媒网 阅读 24092

        LV、爱马仕、喜茶……品牌外包装改造催生商业新机遇;蜂花再上热搜否认“同情”营销,老牌国货如何走出“卖惨式”翻红?手机出货量下滑超四成:主流厂商纷纷砍单,供应链投向智能汽车怀抱?露营热,带火广州乡村游;微软回应IE七年“退役期”:开发立足未来的产品需要时间;“找个能自习的地方好难”;小朋友的“整牙热”该降降温了。

  对于这一系列热点事件,艾媒咨询分析师是怎么看的呢?下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用!

        LV、爱马仕、喜茶……品牌外包装改造催生商业新机遇

  来源:每日经济新闻  2022-05-18  记者:杜蔚

  近期,奢侈品外包装的二手售卖走火网络。打开二手电商平台,输入“LV包装”“爱马仕包装”等词语,就能出现琳琅满目的商品信息,小到一根丝带、一款香水包装纸盒,大到品牌限量礼盒等,标价从数十元至上千元不等。

  一个空的奢侈品外包装,为何能卖出上千元?“奢侈品外包装的买卖现在是一个热门方向。”5月18日,艾媒咨询分析师在接受每经记者电话采访时表示,奢侈品牌的外包装盒有设计感,从大家购买心理上来讲,有送人等使用需求。

  “一物多用,是良好教育背景下成长起来的新一代年轻人的特点。”除了环保因素外,艾媒咨询分析师还向每经记者指出,现在的年轻用户更喜欢新奇好玩的消费,并且不那么在乎外界的眼光。“从用户的角度来讲,消费者的心理发生了变化。对于品牌外包装的改造使用,也是在传递一种时尚潮流的生活态度。”

        蜂花再上热搜否认“同情”营销  老牌国货如何走出“卖惨式”翻红?

  来源:证券日报网  2022-05-19  记者:李豪悦

   近期,由于多个社交平台热传“蜂花老板在直播中含泪表示:蜂花有37年历史,不是杂牌,一直受外资企业打压,37年无违规,10年来仅仅涨价2元钱。”5月18日晚,蜂花官方微博发布回应表示,从3月17日封控至今,老板一直在忙碌复工复产的事情,暂无时间直播。非紧急需求建议解封后购买,因为目前货源非常紧张。

  值得一提的是,这不是蜂花第一次被用户“同情”,并激发用户“野性消费”。2021年11月份,社交平台上突然流传出“上海知名个护品牌蜂花面临倒闭”的传言,引起用户同情。彼时,蜂花主播还在直播中表示,“突然火了,一天之内居然卖了两万单,是平时的一个月的量。”而蜂花官方则辟谣,公司不会倒闭,同时在微博否认卖惨营销。

  虽然官方多次否认“卖惨”,然而两次品牌翻红和销量激增,都与用户对品牌的同情有关。艾媒咨询分析师向《证券日报》记者表示,国货的这种“卖惨式”翻红,这两年在很多老品牌身上都存在。它并不一定都是一件坏事,如果通过这类事件让国货老品牌翻身,也是一种出路。

  手机出货量下滑超四成:主流厂商纷纷砍单  供应链投向智能汽车怀抱?

  来源:科创板日报  2022-05-19  记者:黄心怡

  消费电子供应链纷纷转型的背后,是国内智能手机市场的需求不振。中国信通院的最新数据显示,2022年3月,国内手机市场总体出货量2150万部,同比下降40.5%。在销量下滑的同时,主流厂商砍单传闻不断。有媒体报道称,小米、OPPO、vivo已通知供应商,未来几季将砍单约二成,以消化目前累积的过多库存。

  艾媒咨询分析师直言,“砍单实属正常,按说早应该砍。智能手机市场已处在饱和情况,主要的需求来自于存量用户的换机。而现有智能手机的使用寿命基本都会超过两年,换机周期较长,导致市场需求比较疲软。”

  “在过去近十年的时间里,智能手机厂商吃到了市场红利,得到了迅猛发展。现如今,大规模成长的阶段已经过去了。”艾媒咨询分析师说,“下一波机会取决于能否有新的业态产生,是否可以有产品创新。目前来看折叠屏的价格还比较贵,产品性能、稳定性也相对较弱,想要依靠其来提振手机市场,显然是支撑力不足。”

  露营热  带火广州乡村游

  来源:广州日报  2022-05-20  记者:陈薇薇

  这两年,得益于广州周边游、乡村游的发展,露营快速走出了城市中心的草坪,来到了郊野乡间,并借助一批露营营地、房车营地的崛起而快速拓展。

  艾媒咨询数据显示,2021年露营产业市场规模达299亿元,预计2022年,市场规模将突破350亿元。露营营地市场规模受到整体旅游市场增长带动,以及消费者对短途旅游和更贴近体验自然的倾向,预计未来还将持续增长。

  广州乡村游在为露营体验注入了更多内涵的同时,也因为露营的引入增加了许多新玩法,并创造了新的增长点。

  微软回应IE七年“退役期”:开发立足未来的产品需要时间

  来源:21世纪经济报  2022-05-20  记者:杨清清 王靖怡

  近日,微软现象级产品“IE浏览器”官宣即将退役,其27年的生涯终将画上句号。从微软不再支持IE浏览器的动作数起,IE浏览器耗时7年才彻底退出历史舞台。

  艾媒咨询分析师向21世纪经济报道记者表示,IE浏览器的退役是为Edge浏览器让路,更是微软在商业模式创新、盈利载体升级换代的直接体现。

  在艾媒咨询分析师看来,IE败在商业化上。“在IE年代,我们几乎看不到什么广告,它只是操作系统的一个自带功能,一不小心变成了一个非常强大的、市占率非常高的产品。要改变IE本身的商业逻辑,(我)觉得很难去承载,因为消费者已经习惯了它干干净净的形象。”艾媒咨询分析师认为,商业化对IE浏览器来说并不难,但用户已经形成路径依赖,IE也做过商业化尝试,但始终无法突破。

  “找个能自习的地方好难”

  来源:工人日报  2022-05-21  记者:陶稳

  随着大健康新消费趋势的推动,长期处于固化格局下的即饮饮料市场开始受到新品牌、新品类的冲击,加之各种新式茶饮品牌的“集体打劫”,都让即饮饮料市场的发展和竞争愈发激烈。

  时间回到5年前,经历产品升级后的新茶饮犹如一柄利剑,破开饮料市场,乘着消费升级及市场对品质追求的东风不断增长。艾媒咨询发布的《中国新式茶饮行业研究报告》指出,2016-2020年的5年间,中国新式茶饮行业市场呈现快速增长趋势,2020年市场规模约为773亿元人民币。

  由此可见,中国新式茶饮行业存在较大市场空间和发展潜力。同时随着收入水平的提高,消费者甚至愿意在一定区间内接受新茶饮价格的提升,为行业的增长贡献弹性。

  小朋友的“整牙热”该降降温了

  来源:法治日报  2022-05-23  记者:陈磊 张守坤

  目前市面上的商业性儿童口腔机构,水平参差不齐。有的商家为了吸引客户,刻意制造焦虑,拿越早矫治越好的营销话术来误导家长,不仅导致牙齿矫正日益低龄化,还导致医疗纠纷、医疗事故屡屡出现。

  据艾媒网数据,过去5年,中国口腔医疗行业市场规模年均增长率为16%,至2020年,市场规模已超过一千亿元,同比增长7.8%,预计到2035年,口腔医疗市场规模将达到1万亿元。

  对于部分虚假宣传、兜售“牙齿矫正焦虑”、侵害消费者权益的商家,监管部门应采取严厉措施予以整顿,打击社交媒体上的虚假文案,督促医疗机构规范经营,禁止违规操作。可以探索制定儿童牙齿矫正治疗标准,厘定适合矫治的年龄段,除非特殊情况,严禁违规实施牙齿矫正治疗手术。

  以上内容均为各媒体文章的部分段落摘录,查看全文请前往各媒体官网!

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