艾媒一周热评第174期|夺冠“带飞”20余家代言品牌，谷爱凌更“贵”了；“背靠背”Kappa在中国市场能翻身吗？

 　　虚拟人打工在冬奥；“背靠背”Kappa在中国市场能翻身吗？夺冠“带飞”20余家代言品牌，谷爱凌更“贵”了；时隔17年，北京重启地铁便利店，市民期待怎样的“更便利”？当新春遇上冬奥，全民共奏“冰与火之歌”；品牌服装按成本20倍卖，你买不买？冰墩墩爆火之后：吉祥物经济的“甜蜜烦恼”。

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　虚拟人打工在冬奥

　　来源： 凤凰WEEKLY财经  2022-02-07  记者：苏舒

　　北京冬奥会上，满满的黑科技，成了一大亮点。不仅有防疫机器人、递送机器人、物流机器人、炒菜机器人等线下提供服务的实体AI机器人，还有虚拟数字人。

　　艾媒咨询分析师表示，从目前发展来看，虚拟偶像在数十年的发展中，商业化路径更为更熟，包括演唱会、IP衍生品、直播带货、广告代言等。

　　根据艾媒咨询的数据显示，2020年中国虚拟偶像核心市场规模可达到34.6亿元，预计2021年会翻一倍左右，达到62.2亿元。而单单在2020年，虚拟偶像就带动了周边市场规模达到了645.6亿元，预计2021年还会更多，将达到1074.9亿元。

　　“背靠背”Kappa在中国市场能翻身吗

　　来源：中国新闻周刊  2022-02-07  记者：杜一兰

　　记忆中的“背靠背”，仍然存在。近日，中国动向（集团）有限公司（下称“中国动向”）公告称，其间接全资附属公司上海卡帕动力儿童用品有限公司（下称“上海卡帕”）将向泉州平步鞋业有限公司（下称“泉州平步”）授出中国内地Kappa Kids商标使用独家权。

　　曾几何时，Kappa与其“背靠背”的品牌标识可谓家喻户晓，在国内市场一度比肩阿迪达斯、耐克等运动品牌。然而近年来，Kappa一路下行，逐渐淡出大众视线。

　　此前艾媒咨询发布的《2021年国产运动鞋品牌排行Top15》报告显示，安踏、特步、李宁排名前三，榜单中未见Kappa“身影”。艾媒咨询分析师对中国新闻周刊表示，根据监测数据，近两年运动鞋服品牌上升势头很猛，不管是销量、利润，还是运动鞋服日常的使用频次，都显著增加，而Kappa在中国市场还是有一定的品牌形象沉淀，并没有到很边缘的地步，好好加以运作，还是有机会翻身。

　　夺冠“带飞”20余家代言品牌  谷爱凌更“贵”了

　　来源：中国商报  2022-02-08  记者：周子荑

　　2月8日上午，中国选手谷爱凌在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中夺得冠军，瞬间冲上热搜第一，此前与其携手的20多家企业无疑成为大赢家。值得关注的是，作为新晋“顶流”，谷爱凌的商业价值在不断提升。有消息称，最近谷爱凌一年的代言费已经涨至250万美元左右。

　　谷爱凌某合作品牌方对中国商报记者透露，谷爱凌的代言费在2021年水涨船高，从150万美元到180万美元。时至今日，谷爱凌一个新代言的费用，税后在250万美元左右，相当于人民币1500多万元。

　　此外，谷爱凌被品牌方争抢还和当前体育营销火热的大背景相关。艾媒咨询分析师对中国商报记者表示，本次冬奥会很大一个看点就是获奖运动员背后的商业价值有多大。过往一年，在饭圈被整治，多个娱乐明星人设崩塌的背景下，众多品牌方将关注点转向体育明星。

　　时隔17年，北京重启地铁便利店，市民期待怎样的“更便利”？

　　来源：中国之声  2022-02-11  记者：杨昶

　　2022年新年伊始，北京不少上班族发现，每天上下班坐的地铁里，有了便利店。很多车站的便利店里，不仅有年货卖，京八件、烤鸭套盒等等年味十足，一些店里还有饭团、三明治、汉堡等即食食品。

　　来自北京地铁官方的消息显示，北京地铁从2021年12月开始陆续新开130余家便利店。早在2021年7月，北京地铁就已经试运营3家便利店，那也是北京地铁从2004年叫停地铁站内便利店之后，时隔17年，再次尝试重启便利店。

　　便利店作为城市布局、商业配套中的一环，怎样与类似地铁这样的公共空间更好融合？艾媒咨询分析师在接受中国之声《新闻有观点》采访时也分享了一些经验。分析师说：“十几年前，我们在国外考察时发现这样的一个非常明显的特征，便利店确实是一个让人留下深刻印象的城市名片，如何能够把这个功能发挥得更大，我想有几个方面值得参考。第一便利店确实给市民或者游客提供了足够的便利，不仅仅是一些简便食品，也包括了解这个城市，比如说一些明星店会有一些地图。第二是便利店也是城市过客或者是市民一个休憩的场所，很多影视作品里的爱情故事、很多偶遇、很多语言的交流，都是在便利店里面发生，所以说从文化和从商业的角度来讲，便利店是可以做到非常好地融合和发展的。”

　　当新春遇上冬奥  全民共奏“冰与火之歌”

　　来源：新华社  2022-01-19  记者：韩利明

　　当中国人最重视的新春佳节，遇上世瞩目的冬奥盛事，会产生什么反应？这个春节，与冰雪运动有关的一切正经历着“高光”时刻。

　　随着冰雪运动赛事的增多，以及冰雪政策多重利好，冰雪运动行业市场规模不断扩大。无论是北方还是南方，神州大地上遍布着民众体验冰雪运动的身影。

　　艾媒咨询发布的《2022年中国冰雪运动行业发展趋势报告》显示，2021年中国冰雪运动行业市场规模为594.9亿元，预计2022年将达713.9亿元。

　　品牌服装按成本20倍卖，你买不买？

　　来源：羊城晚报  2021-02-11  记者：许张超  杭莹

　　标价1598元的知名品牌羽绒服，实际成本只有75元？近日，北京市市场监督管理局公开的一则行政处罚书显示，衣念（上海）时装贸易有限公司（以下简称“衣念公司”）委托丹东某服装公司生产成本为75元/件的羽绒服，在某百货的专柜销售标价1598元，后被没收违法所得并处罚款共计1.57万元。

　　知名品牌“以次充好”，服装价格动辄上千，值吗？艾媒咨询分析师告诉记者，服装产品除了原材料成本以外，还会有设计成本、管理成本、运输成本、仓储成本等等，最后都会包含在销售价格里面的。“七十多块钱卖到一两千，它的溢价还是非常高的，更多地还是它的品牌价值在发挥着巨大的溢价作用。”分析师说。

　　对于“水”很深的千元服装，消费者又要如何选择？分析师表示，一些知名品牌的服装材质、设计特殊，以及穿名牌带来的优越感等因素，确实会吸引一部分消费者购买。但对于价格过千、仅满足日常需求的服装，他建议普通消费者要慎重选择，是否值得为这个品牌的溢价付这个额外的钱。

　　冰墩墩爆火之后：吉祥物经济的“甜蜜烦恼”

　　来源：经济观察报  2021-02-12  记者：李华清

　　如果时间倒回到虎年春节前，或许很难有人能预料到，北京2022年冬奥会率先带火的一颗闪耀新星是一个不会说话的IP形象“冰墩墩”。

　　作为北京冬奥会的吉祥物，2019年9月，冰墩墩就正式公开亮相，它的主形象是中国的国宝大熊猫，身披寓意有超能量的冰晶外壳，头部外壳装饰彩色光环，看起来有点憨厚、可爱。围绕着冰墩墩和北京2022年冬残奥会吉祥物“雪容融”，北京冬奥组委开发了一系列特许商品，包括毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球、盲盒、徽章、纪念币、陶瓷摆件等。

　　艾媒咨询分析师向本报记者指出，冰墩墩爆红背后有天时地利人和的综合影响，首先不能忽视设计团队的辛勤付出，其次，本届冬奥会热度高，给冰墩墩提供了很好的传播环境，更为重要的是，冰墩墩得到了年轻消费群体的喜爱，而且诞生在中国，中国有强大的消费市场。在分析师看来，冰墩墩不是昙花一现的IP，但要延长冰墩墩的生命力，确实需要更多、传播度更广更持久的衍生作品，例如动画等。据悉，2月19日将上映的动画电影《我们的冬奥》，将是冰墩墩、雪容融首登大荧幕，与知名动漫IP光头强、熊大、熊二互动。

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