数据说 | 用户规模将超6亿人,数读万物皆可听的音频“声意”

艾媒咨询|2021H1中国在线音频产业运行监测调研报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:喜马拉雅,Clubhouse,蜻蜓FM,荔枝<br/><br/>随着线上娱乐发展以及音频技术的创新,以及线上音频社交的逐渐兴起,在线音频行业受到广大用户的关注。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国在线音频用户规模达5.7亿人,预计2022年整体用户规模达到6.9亿人。目前,在线音频行业正向全生态发展,内容布局也不断拓展广泛,未来在线音

艾媒咨询|2021H1中国在线音频产业运行监测调研报告 精品决策

  从无线广播到在线音频,声音始终具有很强的伴随性,让人可以“一心两用”甚至“多用”。

  在政策、经济、技术及社会需求的推动下,以网络听书、音频直播、知识付费等业务模式为主的网络音频行业逐渐开始普及到各个年龄层的用户。音频有听觉上的独特体验,其不仅能渗透入通勤、家居等多种场景,同时又能引导听者进行深度思考的形式。也正因为此,“耳朵经济”逐渐得到更多重视。

  从整个在线音频市场来看,除了荔枝、喜马拉雅、蜻蜓等老玩家,腾讯、字节、B站等新玩家也先后入局,而中央广播电视总台也推出了“云听”,标志着国家队正式入局音频赛道。而今年年初,Clubhouse带动的声音社交热潮使在线音频行业受到的关注度再次得到提升。在Clubhouse热度减退后,Facebook、Twitter等巨头和一系列初创企业都在大举进军社交音频服务领域。

  竞争力量的增多,侧面暗示着音频市场发展的积极面向。为了助力相关企业更好地应对市场变化,在在线音频赛道上脱颖而出,艾媒数据中心(data.dmncds.com)上新了“在线音频”主题数据,让大家更直观地了解在线音频行业发展现状,洞悉消费者对在线音频服务的付费态度及行为,挖掘用户对在线音频市场的新需求。

  产业核心数据

  2022年中国在线音频用户规模将达6.9亿人

  近年来,中国在线音频用户规模保持连续增长态势。数据显示,2020年中国在线音频用户规模达5.7亿人,预计2022年整体用户规模达到6.9亿人。

2022年中国在线音频用户规模将达6.9亿人

  用户行为洞察

  60.8%用户使用在线音频服务是为了放松心情

  从用户使用诉求来看,60.8%用户表示使用在线音频服务的最主要诉求是放松心情,47%用户表示是为了打发闲暇时间,也有38.3%用户是为了学习知识从而提升自我,而获取实事资讯、帮助睡眠也是用户诉求之一。

60.8%用户使用在线音频服务是为了放松心情

  用户选择平台最看重收听流畅度和内容丰富度

  数据显示,在用户对在线音频平台的选择考量方面,音频播放流畅度和内容质量为最主要因素,分值为4.19分。其后依次是内容质量、独家IP、平台收费、主播数量等情况。

用户选择平台最看重收听流畅度和内容丰富度

  57.7%消费者因喜爱某个节目而购买在线音频服务

  根据调研,在购买在线音频服务的原因方面,喜爱某个特定节目、热门节目打折、对某主播的支持是主导用户消费行为的原因之一,占比分别为57.5%、53.6%、53.1%。同时,也有23.6%消费者会因为有优惠券而购买在线音频服务。

57.7%消费者因喜爱某个节目而购买在线音频服务

  72.3%用户消费过2-3个在线音频平台

  从消费的平台数量来看,只消费过1个在线音频平台的用户占比为21.2%;有72.3%用户消费过2-3个在线音频平台;而消费平台数量在4个及以上的用户占比仅为6.5%。

72.3%用户消费过2-3个在线音频平台

  64.8%在线音频用户平时只听免费节目

  提升用户消费欲望的关键在于深度挖掘用户的真正需求。数据显示,因平时只听免费节目而未曾购买过在线音频服务的用户占总比64.8%,而认为价格太高而未曾购买过在线音频服务的消费者则占24%。此外,因为没有感兴趣的节目/主播,11.2%用户未购买在线音频服务。

64.8%在线音频用户平时只听免费节目

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本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国在线音频行业大数据研究与消费行为调查数据》数据集,完整版共116条数据,点击数据集名称查看完整版数据。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:喜马拉雅,Clubhouse,蜻蜓FM,荔枝<br/><br/>随着线上娱乐发展以及音频技术的创新,以及线上音频社交的逐渐兴起,在线音频行业受到广大用户的关注。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国在线音频用户规模达5.7亿人,预计2022年整体用户规模达到6.9亿人。目前,在线音频行业正向全生态发展,内容布局也不断拓展广泛,未来在线音

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