财报解读|荔枝2019年经审计营收近12亿元，Q4月活跃内容创作者数量高达590万

 　　美东时间4月20日，中国最大的UGC音频社区荔枝（NASDAQ：LIZI）发布了2019年经审计全年财报。财报显示，在2019财年，荔枝总营收约12亿元人民币，同比增长近50%，超出市场预期。主营业务成本为9.1亿元，同比增长61%。毛利率为22.9%，去年同期为29.2%。

　　在用户数据方面，2019年第四季度，荔枝移动端月活跃用户数量达到5190万，同比增长34%；月活跃内容创作者数量高达590万。 随着商业化能力的提升，荔枝月均付费用户数同比增长超71%，达到43.4万。

　　第四季度荔枝付费用户数同比增长超过71%

　　第四季度荔枝付费用户数同比增长超过71%，平均每付费用户月度付费超过270元，凸显平台商业化能力的提升，以及用户强烈的付费意愿及能力。第四季度荔枝调整后的非美国通用会计准则（Non-GAAP）的净亏损仅为2895万人民币，较第三季度收窄40%。

　　根据艾媒咨询发布的《2019-2020年中国在线音频专题研究报告》调查显示，近六成网民有明确音频内容付费意愿，超七成网民有过音频付费行为。此外，在硬知识类付费外，七成的受访者乐于对泛娱乐类内容进行付费，对趣味段子、相声曲艺、情感调频和正能量内容等均有所期待。

　　艾媒咨询分析师认为，随着用户对品质化、功能性内容的需求增强，在线音频用户的付费意愿逐渐提升。在付费内容方面，伴随用户年轻化、休闲方式碎片化的特点，在知识类付费市场之外，趣味段子、情感调频、脱口秀等泛娱乐节目类型需求日益增多，泛娱乐付费市场有望进一步扩大。

　　通过付费内容、粉丝会员计划等进一步多元化其商业变现模式，并持续加码音频社交与内容生态的深度结合，提升音频社交在社区中的渗透率，拓展内容创作者的社交化变现空间，荔枝有望进一步释放社区的商业化潜能。

　　2019年第四季度，荔枝平台上的月均活跃内容创作者数量达590万

　　随着在线音频内容的日益丰富，以及用户场景需求得到进一步挖掘，市场有望保持稳定快速增长态势。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年，中国在线音频市场用户规模达4.89亿人。预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿。特别是随着AI、物联网、5G技术的推进以及平台的发展，在线音频行业将迎来新一轮发展。在声音底层技术、完善服务、高效内容分发、社区粘性的基础上，用户和优质主播在内容创作的积极性、专业性上都有望进一步提升，UGC内容供给更易实现规模化增长。

　　在主播生态方面，荔枝通过AI赋能内容创作与分发，将音频内容和音频娱乐互动体验准确推送给用户。另一方面，荔枝致力于音频娱乐与播客内容的生态结合，强化两者之间的有机转换。丰富的音频内容与良性的直播生态相得益彰。在2019年第四季度，荔枝平台上的月均活跃内容创作者数量高达590万，占同期月均移动端MAU总数的11.4%。随着“人人都是主播”的观念深入人心，UGC（用户产生内容）的社区生态仍有巨大的拓展空间。

　　同时，伴随着IoT音频全场景时代的到来，在线音频的用户使用场景将在时间和空间两个维度下得以充分拓展，为在线音频应用带来了手机端之外的第二增长曲线。2019年9月荔枝与百度在IoT领域达成合作，致力于IoT场景下互动音频体验的探索与商业化模式拓展。

　　展望未来，荔枝将持续加强内容生态建设，丰富商业化体系，并围绕行之有效的用户增长及付费用户转化策略，创新商业化场景，进一步释放增长潜能。‘’荔枝秉承“用声音，在一起”的初心，鼓励普通人用音频记录和分享生活，让更多人听到不同的声音，从而享受多维度的音频社交体验。荔枝的用户以Z世代的年轻人为主，绝大部分用户为90后及95后，荔枝的音频社区很好地满足了这类用户对自我表达和兴趣导向的社交互动的强烈需求，从而保证了平台用户的高粘性和高活跃度。