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OPPO再进行人事调整:沈义人卸任,刘列成全球营销总裁,战线重心或收缩至国内

2020-04-21 雪糕 艾媒网 阅读 15350

   不到半个月,OPPO已经进行了两轮重大人事调整。

  4月20日,OPPO宣布,任命刘列为全球营销总裁,兼任中国区CMO,全面负责OPPO营销工作,其工作向CEO陈明永汇报。

  OPPO方面称,由于个人健康原因,原OPPO全球营销总裁沈义人将卸任这一职务,感谢他过去一段时间为OPPO营销工作所做的努力与辛勤付出,期待他早日归队。

  沈义人表示,加入OPPO至今7年,见证了十几年手机行业的波澜壮阔。“感谢OPPO给到我这样的机会,也感谢Tony和一路给与过信任和支持的所有伙伴。”

  据了解,刘列1998年加入步步高,曾任OPPO品牌总监,成功打造OPPOFind、Ulike、Real等多个独具特色的手机产品系列。

  而沈义人从小米跳槽OPPO后,当上了OPPO最年轻的副总裁,操刀的经典之作是可谓人尽皆知的——“充电五分钟,通话两小时”营销案例。

  值得注意的是,这也是近期OPPO的第二轮人事调整。此前,4月9日,OPPO已任命副总裁刘波为中国区总裁,并表示将进一步加强中国市场精细化运营,夯实中国市场的战略地位。公开资料显示,刘波于2005年加入OPPO,先后负责采购、供应链、新兴移动终端等业务。

  从两次调整来看,OPPO是在不断强化中国区的市场地位,将战线重心收缩至国内,这在目前全球新冠肺炎疫情蔓延之下显得尤为必要。

  近年来,随着中国智能手机市场用户红利接近尾声,市场趋于饱和,中国智能手机品牌逐渐将竞争的主战场向海外转移,纷纷走上“出海”战略,2018年海外扩张力度加大。数据显示,中国品牌的智能手机销往海外市场的比例由2016年的31%上升至2018年的40%。

  但在今年疫情突发下,且如今在全球蔓延的形势越发紧张,让手机企业压力陡增,海外销售被迫按下暂停键。而随着国内疫情防控形势的逐步趋好,国内市场也成为各大手机企业的“避风港”。

  此前OPPO副总裁、全球销售总裁吴强曾透露,OPPO在中国的销售数据于2月底迅速复苏,甚至还有50%的线下门店没有恢复营业,说明消费者的需求仍然存在。

  其次,今年是5G爆发元年,中国运营商今年会继续大力发展5G,这意味着5G终端的发展也有巨大的机会。

  5G手机是5G应用的典型终端,也是目前最先推出的5G终端设备。而5G手机将有望带动上下游万亿规模产业链发展。5G手机产业链主要包括元器件制造商(产业链上游)、通信设备商(产业链中游)、运营商(产业链下游)、 终端厂商(产业链下下游)。在5G手机的落地推动下,产业链上下游企业将进一步发展,艾媒咨询预计到2025年,5G相关产品和服务市场规模将达到1.15万亿元。

 

  同样,在如此大背景下,也意味着手机玩家们在产品和营销上势必会与时俱进,更上一层楼。

  艾媒咨询分析师认为,5G时代的到来可能引发新一轮手机市场格局的变化。从1G到4G的演进过程中,可以发现,随着通信技术的迭代,手机市场的格局也在不断变化。

  从技术上看,5G时代的手机厂商中,华为领先的市场地位确定性最高,因为华为建立5G标准、搭建5G网络,同时还在研发自己的操作系统和芯片;而作为华为手机的竞品,小米,vivo、oppo等能否在5G时代站稳脚跟仍是一个未知数。

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