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高管接连离职后,蘑菇街裁员14%,股价只剩1美元,直播电商能否解局?

2020-04-18 箫筱 艾媒网 阅读 15046

   在CFO吴婷离职后,蘑菇街又陷入一波裁员风波。长期亏损、市值缩水、增长乏力、裁员,种种数据无不表明,昔日的网红垂类电商蘑菇街如今处境愈发艰难,正在逐渐的掉队。

  蘑菇街裁员14%,此前已有3位高层离职

  据《36氪》报道,蘑菇街已于4月17日向全体员工宣布新一轮裁员计划,据蘑菇街创始人陈琪发给全体员工的内部信显示,本轮裁员人数达140人,目前公司员工1000人左右,其中300人为丽水客服。据此计算,该轮裁员比例为14%。

  公开信称,裁员主要有两个原因:第一是其业务要更聚焦到直播购物和品牌特卖,第二是因为新冠疫情严重冲击了时尚消费,蘑菇街业务也面临挑战。

  而关于此次裁员涉及的部门,内部信中显示本轮裁员主要对部分业务进行优化调整,裁撤部分因历史原因遗留下来的业务,尤其是与其如今核心业务——电商直播偏离的部门。

  对于裁员消息,蘑菇街表示属实,并称人员优化首先是基于业务结构的正常调整。“2020年第一季度,我们对业务模式有了调整,在原有源头好货,以及搭配好货的基础上,可以看到有更多更好的品牌货与主播产生了化学反应,这使蘑菇街坚定了更加聚焦直播电商行业的决心,所以优化掉部分非强相关业务,导致本次裁员的发生。”

  此外,蘑菇街透露,为这次优化员工提供高于常规标准补偿。“曾在蘑菇街工作过的员工都很优秀,我们感谢他们在公司发展进程中的贡献,也已经联合猎头机构帮助员工定向推送,祝愿他们未来会做的更好。”

  裁员之外,蘑菇街也正经历高层人事流失。短短一个月内,已有至少3名高管离职。2月28日,蘑菇街公告称,高级副总裁曾宪杰因个人原因离职。随后,3月31日,蘑菇街公告称公司CFO吴婷辞职。在公司重视的直播领域也出现了变动,其直播负责人金婷婷(花名洛伊)已于3月31日离职。

  三年累计亏损超11亿元,股价只剩1美元

  天眼查资料显示,蘑菇街成立于2011年,是一个专注于购物与分享交流的平台。在电商红海中,曾经多次转型,但如今这家昔日被资本捧在手心的时尚电商却过得很煎熬。

  今年3月12日,蘑菇街公布了2020财年第三季度(2019年10月1日-2019年12月31日)未经审计的财务报告。财报显示,第三季度蘑菇街总营收为2.695亿元,与上年同期3.672亿元相比下滑26.6%,不过与第二财季的1.98亿元环比增加36%。与此同时亏损在扩大,归属于蘑菇街普通股股东的净亏损约为16.346亿元,而上年同期净亏损4220万元。

  据统计,2017财年至2019财年,蘑菇街的调后净亏损分别约人民币4.8亿元、4.2亿元、2.397亿,虽然亏损幅度在逐渐减少,但近三年内累计亏损超11亿元。同样,现金流情况也不乐观。自2017财年年初至2019财年,蘑菇街现金流净流出共达到16.21亿元。此外,在2019财年,现金及其现金等价物为12.78亿元,同比仅增加4%。

  股价方面,自2018年12月6日蘑菇街在纽交所上市后,股价一直呈波浪式下滑,截止2020年3月12日美股收盘,其股价仅报1.12美元,较其最高峰时期25.69美元跌幅已超90%。而截至4月17日收盘,蘑菇街股价为1.04美元,市值仅为1.11亿美元,较上市当日缩水近30倍。

  坚定聚焦直播电商,能否乘风而起?

  近年,蘑菇街启动战略转型,公司重心全面转向直播电商。在对裁员消息回应时,蘑菇街也表示将坚定聚焦直播电商。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,预计到2020年规模将翻一番。艾媒咨询分析师认为,随着互联网技术的发展,以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验,转化率高,营销效果好,逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

  从市场发展前景来看,电商直播无疑会带给包括蘑菇街在内的电商平台更多机会。但无论是从外部环境,还是蘑菇街自身看,直播电商也似乎都不具优势。

  据蘑菇街2020财年第三季度业绩(即2019年Q4业绩)显示,该季度公司GMV(商品成交总额)为62.99亿元,同比增长8.0%。其中,直播业务GMV达33.52亿元,同比增长99.5%,占平台总GMV达53.2%,超上年同期的两倍,环比增长14.3%。

  直播业务的快速增长,是蘑菇街坚持讲给市场的资本故事。但显然,直播业务在经历了快速增长之后,也几近触达天花板。最直观的一点就是与之匹配的平台整体月活增长乏力。

  财报显示,2020财年第三季度,蘑菇街的年活跃用户为2660万,同比降低22.90%。连续两个季度出现环比下滑,意味着蘑菇街用户流失严重。这对于一个电商平台,特别是长期处在亏损状态的电商平台是非常危险的。

  而从外部来看,直播电商领域竞争也在加剧。前有淘宝、京东这些电商平台的“近水楼台”,后有抖音、快手这样的短视频平台“抢滩登陆”,如今腾讯、微博、小红书等社交类平台也开始“入局分食”。可以肯定的是,未来进入直播电商的名单只会增加不会减少。

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