高管接连离职后，蘑菇街裁员14%，股价只剩1美元，直播电商能否解局？

2020-04-18 箫筱艾媒网阅读 18664

艾媒报告|2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：淘宝直播，抖音，快手；其他提及企业/品牌：微博,小红书,蘑菇街,网易考拉,唯品会,天猫,京东,拼多多,苏宁易购,谦寻,美腕,蚊子会,本新文化,明睿传媒,构美,集淘,纳斯,阿卡丽,秀猪,天猫超市,波司登官方旗舰店,荣耀官方旗舰店,perfectdiary旗舰店,伊芙丽官方旗舰店,百草味旗舰店,三只松鼠旗舰店,雅鹿官方旗舰店,veromoda官方旗舰店,欧莱雅官方旗舰店

　　在CFO吴婷离职后，蘑菇街又陷入一波裁员风波。长期亏损、市值缩水、增长乏力、裁员，种种数据无不表明，昔日的网红垂类电商蘑菇街如今处境愈发艰难，正在逐渐的掉队。

　　蘑菇街裁员14%，此前已有3位高层离职

　　据《36氪》报道，蘑菇街已于4月17日向全体员工宣布新一轮裁员计划，据蘑菇街创始人陈琪发给全体员工的内部信显示，本轮裁员人数达140人，目前公司员工1000人左右，其中300人为丽水客服。据此计算，该轮裁员比例为14%。

　　公开信称，裁员主要有两个原因：第一是其业务要更聚焦到直播购物和品牌特卖，第二是因为新冠疫情严重冲击了时尚消费，蘑菇街业务也面临挑战。

　　而关于此次裁员涉及的部门，内部信中显示本轮裁员主要对部分业务进行优化调整，裁撤部分因历史原因遗留下来的业务，尤其是与其如今核心业务——电商直播偏离的部门。

　　对于裁员消息，蘑菇街表示属实，并称人员优化首先是基于业务结构的正常调整。“2020年第一季度，我们对业务模式有了调整，在原有源头好货，以及搭配好货的基础上，可以看到有更多更好的品牌货与主播产生了化学反应，这使蘑菇街坚定了更加聚焦直播电商行业的决心，所以优化掉部分非强相关业务，导致本次裁员的发生。”

　　此外，蘑菇街透露，为这次优化员工提供高于常规标准补偿。“曾在蘑菇街工作过的员工都很优秀，我们感谢他们在公司发展进程中的贡献，也已经联合猎头机构帮助员工定向推送，祝愿他们未来会做的更好。”

　　裁员之外，蘑菇街也正经历高层人事流失。短短一个月内，已有至少3名高管离职。2月28日，蘑菇街公告称，高级副总裁曾宪杰因个人原因离职。随后，3月31日，蘑菇街公告称公司CFO吴婷辞职。在公司重视的直播领域也出现了变动，其直播负责人金婷婷(花名洛伊)已于3月31日离职。

　　三年累计亏损超11亿元，股价只剩1美元

　　天眼查资料显示，蘑菇街成立于2011年，是一个专注于购物与分享交流的平台。在电商红海中，曾经多次转型，但如今这家昔日被资本捧在手心的时尚电商却过得很煎熬。

　　今年3月12日，蘑菇街公布了2020财年第三季度(2019年10月1日-2019年12月31日)未经审计的财务报告。财报显示，第三季度蘑菇街总营收为2.695亿元，与上年同期3.672亿元相比下滑26.6%，不过与第二财季的1.98亿元环比增加36%。与此同时亏损在扩大，归属于蘑菇街普通股股东的净亏损约为16.346亿元，而上年同期净亏损4220万元。

　　据统计，2017财年至2019财年，蘑菇街的调后净亏损分别约人民币4.8亿元、4.2亿元、2.397亿，虽然亏损幅度在逐渐减少，但近三年内累计亏损超11亿元。同样，现金流情况也不乐观。自2017财年年初至2019财年，蘑菇街现金流净流出共达到16.21亿元。此外，在2019财年，现金及其现金等价物为12.78亿元，同比仅增加4%。

　　股价方面，自2018年12月6日蘑菇街在纽交所上市后，股价一直呈波浪式下滑，截止2020年3月12日美股收盘，其股价仅报1.12美元，较其最高峰时期25.69美元跌幅已超90%。而截至4月17日收盘，蘑菇街股价为1.04美元，市值仅为1.11亿美元，较上市当日缩水近30倍。

　　坚定聚焦直播电商，能否乘风而起?

　　近年，蘑菇街启动战略转型，公司重心全面转向直播电商。在对裁员消息回应时，蘑菇街也表示将坚定聚焦直播电商。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。