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往日电商“明星”聚美优品告别纽交所 未来会往何处走?

2020-04-16 Fann 艾媒网 阅读 18174

   4月15日,聚美优品正式宣布已与母公司SuperROI Global Holding Limited签署合并协议进行私有化,聚美优品成为母公司的私人控股公司,将正式从纽交所退市。

  聚美优品曾是电商行业的明星企业,创立仅四年便赴美上市,在最高峰时,股价触及37.99美元,市值达55亿美元。但在遭遇假货风波和私有化闹剧后,业绩和股价双双受挫。截至2020年4月14日美股收盘,聚美优品市值仅余2.27亿美元。与市值巅峰对比,蒸发了50多亿美元,市值缩水95%以上。

  从风光上市到被假货阴霾笼罩

  2010年3月,陈欧和戴雨森、刘辉一起创立了主打“化妆品团购”的聚美优品,此时取名团美网。同年9月,团美网正式改名聚美优品。

  2011年陈欧凭借“我为自己代言”系列广告爆红,并极大提高了聚美优品的曝光度和品牌影响力。在成立三年后,聚美优品实现营业额超过60亿元人民币。根据此前其递交的招股书显示,聚美优品2013年净交易总额达到约8.1亿美元,净利润达到约5800万美元。以交易总额(GMV)衡量,聚美在2013年已在国内化妆品电商领域排名首位,市场份额为22.1%。

  2014年5月,成立仅四年的聚美优品在纽交所挂牌上市,开盘报27.25美元,市值达38亿美元。而其创始人之一陈欧成为纽交所历史上最年轻的上市公司CEO。

  2014年7月,聚美优品被曝出其供应商祎鹏恒业通过伪造品牌授权书和报关单售卖山寨服装手表等,而在2013年,其主营业务美妆产品也被质疑存在假货风险,雅诗兰黛、兰蔻等大牌美妆品牌均表示未授权聚美优品销售。当时,聚美优品发布声明回应,“祥鹏恒业”销售手表等奢侈品,其所有商品已从第三方平台紧急下架停止发售,其店铺已被立即关闭。同时,否认美妆产品存在问题,表示“假一赔一百万”。但市场并不买账,2014年年底,聚美优品股价已低于13美元,市值缩水过半。

  2014年12月,聚美优品宣布砍掉近一半的第三方业务,转为自营模式,但在自营模式下,聚美优品的运营成本上升,从第三方业务中获得的佣金减少,利润也大幅减少,其截止2015年第三季度的财报显示,聚美优品的净亏损达1367万美元,这是聚美自2014年第一季度以来第一次出现亏损。从2015年开始,聚美优品业绩开始走下坡路。根据2015年至2018年财报显示,聚美优品的营收分别为73.4亿元、62.8亿元、58.2亿元、42.9亿元,同期活跃用户数分别为1610万、1540万、1510万、1070万。

  2016年2月,聚美优品递交了以每份ADS 7美元的价格申请私有化,相比较当时聚美5.8美元/ADS的市场价格,溢价率约为21%,但仅为IPO发行价22美元的三分之一。但因股东对要约收购价格的抵制,2017年11月,陈欧撤回了私有化要约。

  2020年1月,聚美优品再次提出私有化要约,计划用每20美元/ADS的价格购买买方集团尚未持有的股份。相较于此前一个交易日,聚美优品17.43/ADS的市场价格,溢价率仅为14.7%,低于2016年那次私有化要约提出的21%的溢价率。

  2020年4月15日,聚美优品宣布公司实现私有化,正式从纽交所退市。

  电商业务失意 陈欧投资的共享充电宝企业街电发展迅猛

  在聚美优品电商业务失意之时,陈欧转向投资共享充电宝。2017年5月、8月,聚美优品两次投资了主营业务为共享充电宝的深圳街电科技有限公司,同时,陈欧成为街电科技董事长。

  在收购之时,外界对于陈欧投资共享充电宝行业并不看好,然而这一业务在2018年5月实现了规模化盈利。聚美优品2018年财报显示,以街电为首的“服务与其他”部分收入,从2017年1.8亿元增至约9.3亿元,在总收入的占比从2017年3.1%增长至21.7%。

  根据艾媒咨询此前发布的《2019上半年中国共享充电宝行业研究报告》指出,共享充电宝品牌存在明显的层级,在2019年上半年中国共享充电宝用户份额,街电以40.5%占比排名行业第一,而小电、怪兽及来电占比分别为23.6%、20.9%和11.7%。

  此外根据艾媒咨询数据,2018年中国共享充电宝用户规模达到1.96亿人,预计2020年用户规模将增长至4.08亿,换句话说,在未来,街电可能还将给聚美优品带来更多的营收。

  曾主打化妆品团购业务的聚美优品,在实现私有化后,是否会转攻共享充电宝业务呢?艾媒网将持续关注。

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