百度或将入局直播电商？2020中国直播电商行业发展现状、趋势分析

 　　近日，有媒体报道，百度即将上线电商直播，目前已经通知公会招募主播和筹备商品，但上线日期和平台政策还未完全确定。据悉，百度直播已经推出对个人主播用户的直播带货功能，用户实名认证之后可以参加，目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品。

　　早在2019年，百度就曾悄悄上线了电商操作系统——度小店平台，针对品牌电商、直营电商及内容电商，提供建店、交易、结算、订单等能力。这意味着，在电商领域，百度已有所筹备。

　　而在直播领域，疫情之下，百度的动作频频。如在疫情期间间进行了多场新型冠状病毒疫情的知识科普类直播；邀请朝阳医院眼科暴力伤医事件受害者陶勇医生做客健康直播间，解答健康问题。在娱乐领域，百度旗下好看视频推出首档直播节目“《专治不开心》八点档”，打造“云相声”专场；清明假期期间，百度参与了故宫发起的2020年首次直播秀；此前，百度还发起“英雄武汉，依然花开”直播活动，带领网友“云游”武汉三大赏樱圣地。

　　自疫情爆发以来，直播电商就一直跑在加速前进的赛道上。无论是商场的导购、农村里的村委、餐厅的主厨……这些平常与直播搭不上关联的角色，纷纷出现在镜头前，开启直播带货模式。在4月1日，罗永浩的高调开启首场直播带货，更是再一次掀起了直播电商的关注热潮。但随着国内疫情的大幅好转，因疫情而获益的直播电商又是否还能保持着前进的速度，成为未来商业运营的常态呢？

　　2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人

　　艾媒咨询此前发布的《2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》指出，随着电商体系在中国已发展成熟，用户规模逐渐触达网民规模天花板，流量获取成本也越来越高，以“直播+电商” 模式的兴起有可能成为电商行业的下一个风口。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，到2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人，涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等，说明观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。艾媒咨询分析师认为，庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。

　　2020中国直播电商市场规模预计达9610亿元

　　数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

　　中国直播电商行业主要环节展示

　　直播电商行业售卖逻辑“货找人”与传统的“人找货”的售卖逻辑不一样，前者以红人为载体，以内容为介质，即商家提供的商品通过红人生产的内容触达用户，从而形成购买力。比起传统电商的设计上，以单品、品类为主的呈现方式，内容电商则是基于“人的需求，以人为核心，通过人格化的认同和信任促成商品销售”。

　　27.21%的受访用户看好直播电商的未来发展

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有27.21%的受访用户看好直播电商的未来发展，46.26%的受访用户持中立/观望态度，26.53%的受访用户不看好直播电商。此外，从未参与过直播购物的受访用户中，超过半数表示未来可能会参与直播购物，15.33%的用户表示一定会参加。艾媒咨询分析师认为，虽然当前直播带货十分火爆，但直播电商是否是电商行业下一个风口，大部分人还持观望态度。

　　档口直播将会成为直播电商一个非常重要的发展趋势

　　艾媒咨询分析师认为，对于专业批发市场来说，直播是增加销售、弥补线下渠道不足的新模式，并不能取代原有的模式。因此，档口直播的形式既可以保留传统批发市场原有的现场氛围，给线上消费者营造一种高性价比的消费场景，同时具有增加店铺流量、提高转粉率、延长粉丝停留时长等优势。因此，档口直播将会是直播电商一个非常重要的发展趋势。

　　明星效应提升直播电商在用户和品牌商心中的形象

　　艾媒咨询分析师认为，主流平台正不遗余力的用明星背书等方式提升直播间的用户认知。直播电商已经成为李湘、王祖蓝等明星与粉丝沟通交互的重要渠道之一，而卡戴珊、米兰达可儿等国际一线明星在电商直播间的频频亮相，也不断提升着直播电商在用户和品牌商心中的形象。未来，直播电商只是一种帮助清理库存的次级渠道的刻板形象将会改变，直播内容生产质量有望得到改善。