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高歌前进的国产美妆:完美日记又获1亿美元融资,估值已达20亿美元

2020-04-02 关关 艾媒网 阅读 16407

   疫情影响下,大众出门都戴口罩,理论上美妆产品需求不高。但这个阶段性的现象似乎并没有阻挡国产美妆高歌前进的步伐。

  4月1日,据The Information报道,国产美妆品牌完美日记已获得新一轮融资,金额达1亿美元,领投方为老虎环球管理公司,厚朴管理投资公司、博裕资本参投。此轮融资后,完美日记估值已达20亿美元。

  而成立至今,完美日记已经完成4轮融资,投资名单上汇集了高瓴资本、红杉资本、真格基金、老虎环球等众多知名投资机构和公司。

  完美日记于2017年成立,同年开设天猫旗舰店,开业首日线上销售额破百万。2019年“双11”,完美日记成为首个销售破亿元的彩妆品牌,也是彩妆销售榜第一名,成为天猫双十一首个登顶的国货品牌。2020年初,完美日记与主播李佳琦合作,推出李佳琦宠物小狗never的同款动物眼影盘。

  在完美日记快速成长的历程中,最为人津津乐道的是其在品牌营销上的方法论。

  为了扩大影响力,完美日记充分发挥了社交媒体的力量,可以说是在社交媒体滋养下迅速成长起来的品牌。

  一方面,完美日记在微博、小红书、微信、抖音、快手等平台建立了官方账号,并积极运营,投入很大的成本和心血。

  另一方面,完美日记选择男性明星做代言人,吸引大量女性用户,同时强化运营,增加粘性。此外,和网红主播、KOL合作,想方设法贴近年轻消费者生活。

  在线上加速奔跑的完美日记也在加紧扩张线下。2019年1月,完美日记在广州开设首家线下体验店,2019年底完成40+门店的首年开店目标。完美日记去年曾透露,未来三年计划开600家实体店。最新的融资也为其线下店扩张提供了强大的资金支持。

  另外,再看看疫情期间,化妆品的销售情况如何。

  从2020年1-2月阿里全网化妆品类销售数据增长情况可以看到,2020年各品类的销售额相比于2019年全年增速均有所放缓,其中,2020年1-2月阿里全网化妆品销售额增速较2019年全年增速放缓了21.6%。

  艾媒咨询分析师认为,疫情导致民众出行比例大幅降低,大部分快递商延期开工,以及居民社交性化妆品需求的减少等,都是导致化妆品行业在疫情期间增速有所趋缓的原因。

  据淘数据显示,2020年2月阿里全网化妆品销售额环比增长48.4%,化妆品行业业绩恢复迅速。其中,中国本土高端的化妆品品牌在1-2月份的销售额平均增速约为50%,并在环境发展的不同阶段呈现波动。

  而本土大众品牌在1-2月份的销售额总体发展平稳,部分大众品牌在加大线上销售投入后整体业绩增速反而有所扩大,综合来看,1-2月份中国本土高端品牌的整体销售增速仍高于本土大众品牌。

  从公开专利数据来看,2019下半年中国化妆品相关中国的专利公开数大幅上扬。艾媒咨询分析师认为,长期以来中国化妆品产品都面临着外国品牌竞争,而受到自主知识产权核心技术等限制,中国的化妆品产品大多为大众消费品而无法跻身高端化妆品行列。

  因此,在中国化妆品行业一系列相关政策法规的落地推动下,中国化妆品行业将进一步迈向高端化的发展路径。

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