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电影院复工被按下“暂停键”!国家电影局紧急通知:所有影院暂不复业

2020-03-28 落落 艾媒网 阅读 27241

   3月27日晚,据新华日报社旗下交汇点资讯报道,接到国家电影局通知,所有影院暂不复业,已复业的立即暂停营业,具体复业时间需等待国家电影局通知。

  此前,各地电影院已进入复工状态。

  2020年开年的这场疫情,将 “春节档”直接变成了“空档”。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年春节期间,中国电影票房损失超70亿元。而三月以来, 疫情防控形势的持续向好,让各行各业开始有序的复工复产,电影院亦不例外。

  3月26日,上海市举行的市新冠肺炎疫情防控工作领导小组新闻发布会透露,上海影院将从3月28日起对外营业,全市共有首批205家影院将在当天复市,并已确定了《哪吒之魔童降世》《流浪地球》等第一批近20部影片放映。

  在此之前,国内部分地区影院已开始复工。猫眼专业版数据显示,截至3月23日,全国有528家影院复工,全国复工率4.65%,当日全国票房共2.08万元。新疆地区继续领跑全国各省,北京暂无影院复工,上海、广州、深圳均有影片上映。全国影院的复工也带动了影视资本市场的回暖,3月20日,幸福蓝海涨停,金逸影视、横店影视、万达电影跟涨,多个院线股上涨明显。

  然而票房可以用“惨淡”形容。根据灯塔平台提供的数据显示,3月16日-3月22日,国内影院复工率达到4.8%,实现总票房收入11.82万元,累计观影人次3810人。从具体复工的情况来看,当日票房仍不乐观。以3月22日为例,有529家影院开业,复工率达4.8%,总场次1389场,观影人次1326人,平均每场观影人数不足1人。当日实现总票房4.14万元。

  而为了吸引顾客,多家影院还诚意十足的推出特价预售票,有的甚至给出了低至3折的价格。近日,完美世界、金逸、博纳、杭州嘉年华、恒大嘉凯影城等10家影管公司率先行动,把旗下近400家电影院售票处“搬”进了支付宝平台,联合支付宝、淘票票推出特价预售票,目前已经覆盖了上海、北京、杭州、苏州、南京等12座城市。

  支付宝表示,看电影是支付宝数字生活平台上的一项热门消费,为了助力院线疫后经营恢复,还特别设立了“为中国电影加油”的板块。在该活动页面可以看到,目前预售以电影通票为主,优惠低至3折,此外,不同影院还有折扣券、促销消费卡等不同优惠形式。

  影院行业联动支付宝数字生活开放平台的这次创新得到了不少观众的支持,3月26日,支付宝发布“城市生活周”电影票预售成绩单:近400家电影院上线后,预售票房已暴涨20倍,多家影院的观影券被秒光。杭州、上海、南京、北京、苏州等城市领跑全国电影预售票房榜,其中,杭州人疫后观影热情最高。

  与此同时,多家公司已经准备好了复映片单。3月18日,一份中国电影股份有限公司的《发行通知》曝光,中影将发运第一批影片节目硬盘,硬盘中拷贝了五部影片,分别是:《中国合伙人》《狼图腾》《战狼2》《流浪地球》和《何以为家》;3月25日,光线影业发布了影院复映片单,包括《哪吒之魔童降世》《大鱼海棠》和《超时空同居》;3月27日,博纳影业也发布影院复映片单,其中有《智取威虎山》《湄公河行动》和《红海行动》。

  然而,就在全国电影院做好防护准备积极复工的时候,国家电影局发布“暂不复业”的紧急通知,意味着那些准备复映及酝酿着上映的新片又要遥遥无期了。

  电影院“报复性消费”还会来吗?

  在社交平台上,影院“暂不复工”通知引起了网友的讨论。部分网友表示,目前防疫工作仍在进行当中,电影院属于聚集场所,虽然采取交叉、隔排售票制,但仍有风险,不急在一时;也有观点认为,去电影院消费有助于市场经济复苏,部分地区影院复工风险较小。

  此前,有业内人士认为,观众娱乐需求在压抑已久的情况下,疫后电影业或会迎来全民性的报复性观影。而如今电影业复工的“暂停键”突然被按下,不仅仅延缓了部分复映片的上映时间,同时也加重了一部分市场的疑虑,电影院“报复性消费”还会来吗?

  据阿里影业旗下灯塔研究院3月26日发布的《2020年中国电影市场复苏策略报告》显示,8成观众对影院观影意愿强烈,近半数用户表示疫情结束后观影频率会有提升。然而,电影市场复苏将是逐步的过程,而非爆发性增长。

  业内有分析称,目前来看影院一季度的票房基本全部损失,疫情恢复后,“报复性消费”即便出现,也必须等到足够安全的时候。

  不得不说,疫情下的电影业,实在是太难了……

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