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唤醒票房!400家影院上支付宝3折预售观影券,预售票房已涨20倍

2020-03-26 向阳 艾媒网 阅读 25728

  2020开年,中国电影市场因一场突如其来的疫情暂时停摆。春节档缺席,大盘票房数字停跑在除夕之前,电影市场空窗期延续到三月。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年春节期间,中国电影票房损失超70亿元。

  随着国内疫情得到控制和逐渐好转,全国影院开始陆续复工,但随之而来的困局也日益显现:场均观影不足1人,每日票房仅过万。如何激活疫后观影消费,成了电影院面临的一场“生死大考”。而为了活下来,400家影院上支付宝"求救",在这场影院复工保卫战中,预售票房已暴涨20倍。

  影院复工现状:场均观影不足1人

  自3月16日起,全国多地电影院陆续恢复放映。据猫眼专业版数据,截至3月22日,全国共523家影院复工,较前一日增加16家。

  尽管电影院复映,但走进影院看电影的人并不多,包场看电影不再是奢望。与此同时,这种冷清也表现在票房上。

  根据灯塔平台提供的数据显示,过去一周(3月16日-3月22日),国内影院复工率达到4.8%,实现总票房收入11.82万元,累计观影人次3810人。从具体复工的情况来看,当日票房仍不乐观。以3月22日为例,有529家影院开业,复工率达4.8%,总场次1389场,观影人次1326人,平均每场观影人数不足1人。当日实现总票房4.14万元。

  “虽然很想看电影,但现在我还不敢去。”面对电影院复工,大多数人的态度都较为谨慎,有网友表示,会等疫情完全过去了再去看电影。也有人说,除非只有他一个人进场才会去看。

  自救继续:400家电影院上支付宝开启预售

  面对复工,很多影院推出了优惠措施,有的影院设置亲子动画免费场,有的影院指定全天电影免费看,有的为一线防疫人员提供免费观影活动,有的推出爆米花零食优惠套餐。

  值得注意的是,电影产业和市场的复苏更需要行业内的自救和互救。为了活下来,不少影城开始主动拥抱数字化,探索预售新模式。

  近日,完美世界、金逸、博纳、杭州嘉年华、恒大嘉凯影城等10家影管公司率先行动,把旗下近400家电影院售票处“搬”进了支付宝平台,联合支付宝、淘票票推出特价预售票,目前已经覆盖了上海、北京、杭州、苏州、南京等12座城市。

  支付宝表示,看电影是支付宝数字生活平台上的一项热门消费,为了助力院线疫后经营恢复,还特别设立了“为中国电影加油”的板块。在该活动页面可以看到,目前预售以电影通票为主,优惠低至3折,此外,不同影院还有折扣券、促销消费卡等不同优惠形式。

  支付宝公布这一消息后,电影人纷纷转发呼吁:期待真正的春来到,与你重逢电影院,为中国电影加油打call。

  预售成绩单:预售票房已暴涨20倍

  3月26日,支付宝发布“城市生活周”电影票预售成绩单:近400家电影院上线后,预售票房已暴涨20倍,多家影院的观影券被秒光。杭州、上海、南京、北京、苏州等城市领跑全国电影预售票房榜,其中,杭州人疫后观影热情最高。

  疫后消费:五成观众疫后观影意愿增强

  新冠疫情对电影产业的冲击和影响比预想的要大,持续时间比预想的要长。同时,大众的消费结构、消费心理、消费能力也在疫情的影响下发生了一些微妙的变化。

  艾媒咨询分析师认为,从行业的角度看,2020年的新冠疫情抑制了人们短期的线下需求,对行业形成的只是短期冲击。观众娱乐需求在压抑已久的情况下,疫后电影业或会迎来全民性的报复性观影。

  据猫眼调研结果显示,观众对疫情过后观影的意愿增强。近七成观众选择在疫情结束之后“聚餐吃饭”和“去电影院看电影”;并且半数以上观众在经历疫情后影院观影的意愿增强,27%的观众表示“特别想去看电影”。

  显然,整个电影行业需求端对疫情后电影市场期望值较高。这一方面为疫情后电影行业复产复工提供了信心,另一方面也对影片内容质量、电影的宣传发行工作以及影院放映条件及排片提出了更高的要求。

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