艾媒咨询｜2022-2023年全球移动储能运行大数据与产业趋势分析报告
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移动储能概念兴起于国外，并且已经在美国、德国、日本等注重户外活动及自然灾害较多的国家得到应用。伴随着极端天气的出现，海外国家和地区限电严重，移动储能设备的需求市场进一步扩大。移动储能产业的供给侧市场已经形成了初步布局，中国移动储能产品出货量占全球出货量的90%以上。
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，近年来购买移动储能相关设备的消费者主要聚集于一二线城市。在消费升级以及新兴户外活动模式带动下，中国移动储能将迎来增长期。(《艾媒咨询 | 2022-2023年全球移动储能分析与投资机遇分析报告》完整高清PDF版共160页，可点击文章右侧浏览高清报告按钮或超链接进行报告浏览）report.dmncds.com/repo9-0/43284.html
The concept of mobile energy storage has arisen abroad, and has been applied in the United States, Germany, Japan and other countries that pay attention to outdoor activities and natural disasters. With the emergence of extreme weather, overseas countries and regions have severely curtailed power, and the demand market for mobile energy storage equipment has further expanded. The supply-side market of the mobile energy storage industry has formed a preliminary layout, and the domestic mobile energy storage product shipments account for more than 90% of the global shipments.
According to the research data of iiMedia Research, consumers who buy mobile energy storage-related equipment in recent years are mainly concentrated in first- and second-tier cities. Driven by consumption upgrades and emerging outdoor activity models, China Mobile Energy Storage will usher in a period of growth.(“iiMedia Report | 2022-2023 China’s Mobile Energy Storage Business Operation Big Data and Industry Trend Analysis Report”full version has 160 pages,please click the Browse HD Report button on the right side of the article or Hyperlink to browse the report)report.dmncds.com/repo9-0/43284.html
核心观点
市场规模：2022年中国移动储能行业市场规模将超180.2亿元
现阶段，中国的移动储能行业正处于稳定发展阶段。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国移动储能行业市场规模达95.2亿元，预计2022年将突破180.2亿元。
主要国家情况：海外移动储能产业发展较久，国内处于初步阶段
数据显示，预计2026年，美国将成为户外活动便携储能最大的需求市场，需求量将达到600.0万台，占全球的44.3%；在应急用电领域，日本由于灾害高发，或将成为最大的应用市场，需求量将达330.0万台，占全球总量的28.6%。
行业趋势：移动储能的需求市场逐渐扩大，未来一段时间是产业迅速发展期
在消费升级的大背景下，移动储能产业将在一定时期内稳定发展，部分移动储能企业已经开展了初步布局。然而，现阶段中国C端消费者对移动储能的需求尚不清晰明确，把握消费者的购买需求，才能够更好地完成前期市场拓展。
以下为报告内容节选：
移动储能细分类型及特点介绍
按照消费场景划分，移动储能可以分为三类，分别是一般储能/便携储能、房车储能、家庭储能，其中一般储能/便携储能按照场景又可以分为，户外旅游场景和应急救助场景的产品。
全球便携储能设备消费市场规模
数据显示，2019年全球便携储能设备消费市场规模为3.8亿美元。在近几年的产业发展推动下，预计2022年便携储能设备消费市场规模将达到59.0亿美元。便携储能的绿色无污染、安全便携、操作简便、无噪音、大容量、大功率、可同时输出交流及直流电、适配性广泛等优点，精准匹配了新时代电力需求市场的消费痛点，几乎涵盖了所有的常用电子电气设备，广泛应用于户外出行和应急设备等多个领域，市场规模快速增长。
全球主要地区不同领域便携储能需求量分布预测
数据显示，预计到2026年，在户外活动领域，美国将成为便携储能最大的需求市场，需求量将达到600.0万台，占全球的44.3%；其次为中国，占比为19.2%；在应急用电领域，日本由于灾害高发，或将成为最大的应用市场，需求量将达330.0万台，占全球总量的28.6%。
全球家庭储能市场规模
数据显示，2020年全球家庭储能规模约75.0亿美元，预计至2026年达221.0亿美元。
中国移动储能发展社会需求：户外用电（露营经济）
贴近自然、氛围轻松的露营正成为当下大众的休闲新方式。户外露营的火爆催生了大量户外产品，其中供电时不可或缺的户外电源销量增长迅速。天猫数据显示，2022年4月20日-5月4日期间，户外电源的销售额同比增长了2倍以上。京东数据显示，其总成交额开场2小时10分钟超过去年“开门红”全天，其中户外电源环比上期增长61倍。
中国移动储能发展社会需求：户外用电（新能源汽车）
2017-2021年中国新能源汽车行业发展迅猛，预计2025年中国新能源汽车行业市场规模达到23.1千亿元，同比增长25.5%。新能源汽车的快速发展，带动了充电、换电需求大增，但是目前新能源汽车的最后一公里充电问题暂时未能得到根本改善。因而“移动储能式”充电桩成为产业发展新的重要配套，市场前景广阔。
中国移动储能发展规模及大数据预测
得益于新能源汽车、储能和上游锂电池行业的快速发展，中国逐步成为世界便携式储能的制造大国和外贸出口大国。2019年，中国便携式储能总出货量为78.3万台，总产值位10.1亿元。随着经济深入发展以及产品成本的进一步下降，便携式储能产品的市场渗透率将持续提高，预计2022年出货量将达到788.0万台，市场规模将达到180.2亿元。
中国移动储能产业链图谱
中国移动储能消费者人群画像（一）
调研数据显示，中国移动储能消费者的性别中男性占比61.9%，女性占比38.1%；中国移动储能消费者的区域分布中，二线城市占比32.6%，北上广深占比27.5%，新一线城市占比24.9%。艾媒咨询分析师认为，移动储能属于性能较强的产品，而男性更喜爱研究产品性能的特性，在一定程度上使得家庭中男性购买移动储能的比例较高；同时，随着疫情的反复发生，聚集性较弱的露营、家庭户外活动在一定程度上更能满足人们的社交需求，且由于二线城市居民的业余时间较为宽松，在一定程度上对移动储能的需求较强。
中国消费者线上购买移动储能产品的原因
调研数据显示，中国消费者线上购买移动储能产品的主要原因为，可以自行了解不同品牌的信息资料，货比三家（74.4%）、更倾向购买海外产品，信赖国外科技产品（49.0%）。艾媒咨询分析师认为，倾向线上购买移动储能产品的消费者，在一定程度上是考虑到移动储能产品单价较高，国外品牌较多的特点。
中国消费者倾向的移动储能产品容量
调研数据显示，中国消费者倾向的移动储能产品容量主要为，500-1000Wh（42.5%）、100-500Wh（26.7%）。艾媒咨询分析师认为，电量为500-1000Wh的移动储能产品是目前市场的主流产品，普及率高，产品结构和系统相对简单，且正在向小型化、轻便化、时尚化的方向发展。
中国消费者能接受移动储能产品的最高单价
调研数据显示，中国消费者能接受的移动储能产品的最高单价主要为，1001-5000元（34.5%）、501-1000元（26.7%）、5001-10000元（24.1%）。移动储能产品属于耐用性产品，不常更换，其价格较高，但九成以上的消费者表示对移动储能的消费预算不超过10000元。
中国消费者移动储能产品的使用目的或场景
随着中国经济的持续发展，户外旅行日趋成熟，便携储能市场潜力巨大。调研数据显示，中国消费者移动储能产品的使用目的或场景主要为，私家车/房车自驾旅行（汽车应急启动、电动轻型车、车载冰箱、照明灯）占比69.2%、户外赛事活动：探险、越野、滑雪、极限运动等占比52.1%，少部分消费者会在停电时使用应急储能。
中国消费者认为移动储能相比传统燃油机的优点
以往户外及应急情况下的电力供应主要由传统的燃油发电机提供，但燃油发电机噪音大、操作复杂且污染环境，而目前的移动储能可以较好的解决传统燃油机的这些问题。调研数据显示，中国消费者认为移动储能相比传统燃油机的优点主要为，噪音小（60.4%）、操作更简单（49.7%）、体积较小（46.6%）、与太阳能电池板等搭配使用，清洁环保（46.1%）。
中国移动储能产品的消费者认知度
调研数据显示，中国消费者对移动储能产品的认知度中，虽然华宝新能、安克创新、正浩重新、派能科技仍位居前八（产品分别对应电小二、Anker、EcoFlow、AR500），但与消费者企业认知度的排名有所不同。艾媒咨询分析师认为，消费者在购买移动储能产品时，仍以性价比为主，对于购买的产品是哪个品牌的关心程度较低。
中国消费者购买移动储能产品时看重的指标
调研数据显示，中国消费者购买移动储能产品时看重的指标主要为，品牌知名度、价格、产品功能、产品性能、安全性和便携性。艾媒咨询分析师认为，由于移动储能的消费电子产品属性，消费者对产品的初始认知依赖于其品牌形象。同时， 由于移动储能产品能输出超过安全电压的交流电，消费者在选择产品时除了品牌知名度、价格、产品功能和性能外也会注重品牌对产品质量安全的保证。
中国消费者认为移动储能产品需要具备的功能
由于移动储能储备电的特点，消费者认为移动储能产品需要具备的功能主要在于移动储能的兼容性和扩容功能等两方面。调研数据显示，中国消费者认为移动储能产品需要具备的功能主要为，电源电压可调节，满足多种电子产品需求（65.3%）、后期具有扩容备电功能（52.3%）、配备储能电池（47.7%）、有红外温控器（38.9%）。
中国移动储能潜在消费者未来三年的购买意向
调研数据显示，97.2%的中国移动储能潜在消费者看好移动储能的未来发展前景。且60.3%的潜在消费者未来三年购买意向较高。艾媒咨询分析师认为，这一定程度上可以说明中国移动储能产业至少在未来三年具备较大的市场潜力。移动储能产品若能通过产品研发、质控品控、安全性能等方面打造出兼具高质量、广泛应用性、高安全性特征的产品，或许可以吸引更多潜在消费者，进一步开拓市场。
中国移动储能行业竞争情报案例：鹏辉能源（产能情况）
数据显示，2019年鹏辉能源的产能为8.9亿Ah，2020年的产能为11.5亿Ah，2021年的产能为18.4亿Ah，2021年的在建产能为18.8亿Ah，产能扩张明显加快。从产能扩张看，在21年储能行业加速上量的背景下，公司产能扩张速度明显加快，有望充分受益储能行业的高增长。
中国移动储能行业竞争情报案例：鹏辉能源（潜在风险）
中国移动储能行业竞争情报案例：飞利浦（储能产品一）
从飞利浦的户外储能产品来看，飞利浦的户外储能产品主要集中在终端。电池容量从128000毫安时到1997瓦时，可以覆盖户外移动办公，户外露营，户外垂钓等场景的使用。产品类型覆盖面较广。同时，飞利浦的户外储能产品使用的都是锂电池电芯，可以循环使用1000+同时保持80%的效率，但比起磷酸铁锂电芯略微逊色。
中国移动储能行业竞争情报案例：飞利浦（潜在风险）
艾媒商情舆情数据监测系统显示，2022年7-8月，飞利浦的网络口碑为42.5，口碑偏低。疫情以来，国内经济形势下滑，就业难等问题出现，居民生活压力较大，移动储能价格较高，其销量或将受到经济形势的影响。同时，飞利浦公司2021年的财报中并未提及有关移动储能的布局，对其移动储能产品的销售或将产生一定的影响。
2022-2023年移动储能产业发展问题及前景（一）
移动储能产业发展前景好，供给市场已形成基础布局
在移动储能技术发展下，以及随着极端天气的出现，海外国家和地区限电严重，移动储能设备的需求市场进一步扩大。移动储能产业的供给侧市场已经形成了初步布局，除了国外的飞利浦等传统企业，我国华宝新能、安克创新、正浩科技、德兰明海、派能科技等几大移动储能龙头企业占据了全球较大市场规模，国内移动储能产品出货量占全球出货量的90%以上。
艾媒咨询分析师认为，移动储能设备的需求市场将进一步扩大，相关企业可以通过持续打造高质量、高安全性、具备广泛应用性的移动储能产品，抓住最新机遇， 完成初步消费者积累，释放潜在消费空间。
2022-2023年移动储能产业发展问题及前景（二）
国外移动储能消费市场发展比较成熟，中国还在新兴阶段
移动储能概念兴起于国外，并且已经在美国、德国、日本等注重户外活动及自然灾害较多国家得到应用。随着极端天气的出现，海外国家和地区限电严重，移动储能设备的需求市场将进一步扩大。中国消费市场对移动储能需求度较低，但随着户外露营、房车旅行等休闲方式的增加，中国的移动储能消费者和潜在消费者群体都在扩大。
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，近年来购买移动储能相关设备的消费者主要聚集于一二线城市。在消费升级以及新兴户外活动模式带动下，中国移动储能将迎来增长期。
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，始于2007年。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
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