艾媒咨询｜2022-2023年中国服饰行业发展与消费趋势调查分析报告
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国家统计局数据显示，2021年中国限额以上单位服装类商品零售额达9974.6亿元，疫情期间，国家出台促进服装行业发展的政策和促进消费政策，行业得到明显改善。中国服饰企业逐渐向高端化、品牌化方向发展，预计2025年达11071.8亿元。国货崛起助推品牌升级，随着消费者民族自信的增强和年轻一代消费群体崛起，消费者对国潮品牌的认可度有所提升。“Z世代”的成长伴随中国经济建设与城镇化建设的突飞猛进，消费基础较好，更容易接受“国潮”“国风”，逐渐成为服装市场的主力消费人群。 (《艾媒咨询 | 2022-2023年中国服饰行业发展与消费趋势调查分析报告》完整高清PDF版共88页，可点击文章右侧浏览高清报告按钮进行报告浏览）
According to the National Bureau of Statistics, retail sales of apparel goods by units above designated size in China reached 997.46 billion yuan in 2021. During the epidemic, the state introduced policies to promote the development of the apparel industry and promote consumer policies, which significantly improved the industry. China's apparel enterprises are gradually developing in the direction of high-end and branding, which is expected to reach 1107.18 billion yuan in 2025. The rise of domestic products promotes brand upgrading. With the enhancement of consumer national self-confidence and the rise of the younger generation of consumer groups, consumers' recognition of national trendy brands has improved. The growth of Z generation with the rapid progress of China's economic construction and urbanization, the consumption base is better, easier to accept the national tide and national style" , gradually become the main consumer group in the clothing market. (“iiMedia Report | Investigation and Analysis Report on the Development and Consumption Trend of China's Apparel Industry in 2022-2023” full version has 88 pages,please click the Browse HD Report button on the right side of the article to browse the report)
核心观点
2021年中国限额以上单位服装类商品零售额达9974.6亿元，2025年将达11071.8亿元
国家统计局数据显示，2021年中国限额以上单位服装类商品零售额达9974.6亿元，疫情期间，国家出台促进服装行业发展的政策和促进消费政策，行业得到明显改善。中国服饰企业逐渐向高端化、品牌化方向发展，国民接受度逐渐提升，预计2025年达11071.8亿元。
超六成消费者选择线上消费服饰产品，近七成消费者偏好休闲风服饰
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年服饰消费者线上消费比例为62.0%，线下消费比例为38.0%；服饰消费者偏好类型前三名分别是休闲风、运动范与紧跟当季流行的风格，分别占比为59.5%、45.6%与29.0%。
国潮品牌在服饰领域的影响力与日俱增，“Z世代”崛起逐渐成为服饰消费的主力人群
国货崛起助推品牌升级，随着消费者民族自信的增强和年轻一代消费群体崛起，消费者对国潮品牌的认可度有所提升。“Z世代”的成长伴随中国经济建设与城镇化建设的突飞猛进，消费基础较好，更容易接受“国潮”“国风”，逐渐成为服装市场的主力消费人群。
以下为报告内容节选：
中国服饰行业经济环境（一）
疫情对社会消费冲击显著，2021年下半年疫情防控良好，社会销售品零售额慢慢上升。2022年3月以来， 国内多地疫情爆发，尤其是上海、深圳等一线城市的线下零售备受冲击，影响终端销售。2022年3月、4月消费零售总额呈现下降趋势。
中国服饰行业经济环境（二）
数据显示，2021年我国人均衣着消费达1419元，消费金额创新高。艾媒咨询分析师认为，中国居民消费水平显著上升，为服饰行业打下良好的发展基础，且疫情期间消费者的消费需求转移至线上，缓解了疫情对线下服饰行业消费的冲击。
中国服饰行业投融资情况（一）
中国服饰行业投融资事件数自2017年达到顶峰，后面两年都呈现下降趋势，2021年市场有所回暖，在5月份投融资事件数增长至19起。
2006-2025年中国限额以上单位服装类商品零售额
调研数据显示，2021年中国限额以上单位服装类商品零售额达9974.6亿元，2020年受疫情影响，《纺织业“十四五”发展纲要》等一些促进服装行业发展消费的政策，为企业线上销售铺平了道路，2021年，服装市场的销售情况得到明显改善。未来，中国服饰企业向高端化、品牌化方向发展，国民接受度进一步提升，预计2025年达11071.8亿元。
中国服饰行业产业链
中国服装产业图谱
中国服装产业链上游：棉花价格
数据显示，2021年10月棉花价格为22142.0元/吨。受全国各地疫情影响，多地货运受阻，下游需求整体承压，纯棉纱线类产品价格下降，销售亏损增多，对棉花原料的采购多以刚需为主。
中国服饰行业人群、收入分布
调研数据显示，中国服饰行业消费者主要由中青年与“Z世代”人群组成，合计共占84.8%；消费者收入主要集中在5000-10000元与10001-15000元区间，两部分占到消费人群的66.5%。
中国服饰行业消费者信息参考、购买渠道概况
调研数据显示，中国消费者从电商平台（67.9%）购买服饰的比重最大，线下服饰实体店（55.5%）次之。艾媒咨询分析师认为，生活节奏加快、网上购物方便快捷是消费者选择线上购买服饰的原因，且疫情期间消费者线下购物需求转移至线上购物，线上逐渐成为消费者购物主要渠道。
中国服饰行业消费者偏好服饰类型
调研数据显示，中国服饰行业消费者购买服饰时，选择服饰类型偏好前三名分别是：休闲风、运动范与紧跟当季流行的风格，分别占比为：59.5%、45.6%与29.0%。艾媒咨询分析师认为，休闲装穿着比较舒适，给到消费者轻松自在的感觉，更受消费者欢迎。
中国服饰行业消费者花费金额、频次
调研数据显示，中国服饰消费者每月购买金额主要分布在201-600元，人数占比达到58.5%；每月购买频次主要分布在2-3次，人数占比达到62.7%。艾媒咨询分析师认为，中国服饰行业消费者的消费能力强劲，愿意在服饰上进行消费。
中国服饰行业消费者满意度、线上消费痛点
调研数据显示，中国服饰行业消费者评分在满意以上的占80.5%；消费者线上消的费痛点前三名分别是：客服服务（56.1%）、产品描述（47.6%）与退/换货和退款（42.1%）。
艾媒咨询分析师认为，中国消费者对服饰行业的满意度较高，但还是需要在服务与售后上进行改进。
中国服饰行业女性群体消费品类
调研数据显示，中国服饰女性消费者购买品类前三名分别是：连衣裙、T恤与毛衣；分别占比为：65.3%、50.4%与48.7%。艾媒咨询分析师认为，连衣裙是女性最爱品类，供应商可以在此类型增加投入，以迎合女性消费偏好。
中国服饰行业女性消费者购买金额、频次
调研数据显示，中国服饰女性消费者每月购买金额集中于201-600元，201-400元占24.3%、401-600元占31.7%；每月消费频次集中于2-3次，占比64.2%。
艾媒咨询分析师认为，女性在服饰上消费比男性更多，供应商应该在女性服饰上投入更多资源，推出更多具备吸引力的单品。
中国服饰行业女性消费者购买金额、频次变化
调研数据显示，中国服饰女性消费金额同比上年增加的占比为38.4%、不变为47.3%；消费频次同比上年增加的占比为36.5%、不变为47.5%。
中国服饰行业男性群体消费品类
调研数据显示，中国服饰男性消费者购买品类前三名分别是：T恤、休闲裤与卫衣；分别占比为：70.5%、40.5%与33.2%。艾媒咨询分析师认为，T恤是男性最爱的品类，且超过第二名30%，供应商应该重视男性T恤这一品类，更好地迎合男性市场。
中国服饰行业 “Z世代”消费者购买金额、频次
调研数据显示，中国服饰 “Z世代”消费者每月购买金额集中于400元以内，200元以内占20.8%、201-400元占40.3%；每月消费频次集中于2-3次，占比69.1%。
艾媒咨询分析师认为，“Z世代”消费者的消费能力暂时较弱，但随着时间推移，把握“Z世代”消费偏好的供应商在未来有望占据更多市场份额。
中国服饰行业“Z世代”消费者购买金额、频次变化
调研数据显示，中国服饰 “Z世代”消费金额同比上年增加的占比为36.9%、不变为47.0%；消费频次同比上年增加的占比为45.0%、不变为36.2%。
2022-2023年中国服饰行业发展趋势（一）
企业线上线下渠道融合
相比实体店，电商需要巨额的推广费用，还有诸如网站运营费用、人工费用等等，这些费用加起来不亚于开设实体店的费用，甚至很多地区的商场租金正在逐渐下降。尤其疫情期间，消费者需求转移至线上消费，减缓了线下消费带来的损失。调研数据显示，中国消费者从电商平台（67.9%）购买服饰的比重最大，线下服饰实体店（55.5%）次之。
企业数字化程度加深
当前服装企业数字化转型正驱动生产方式、商业模式和企业组织方式发生深刻变革，疫情催生了新业态、新模式快速发展，加速了企业的数字化步伐。服装企业积极推进数字化转型，制造端通过智能改造、单件流水、柔性化生产等升级供应链体系，设计端通过创新潮流的产品设计驱动消费者需求增长，消费端则通过建立消费者数据平台，打通线上线下销售数据，精准定位目标人群。
2022-2023年中国服饰行业发展趋势（二）
国潮品牌在服饰领域影响力与日俱增
国货崛起助推品牌升级，随着消费者民族自信的增强和年轻一代消费群体崛起，消费者对国潮品牌认可度有所提升。当前国潮在多个消费领域兴起，例如服饰、内衣、汉服等，国潮产品往往有着独特的“中国风”潮流设计风格，自带中国传统文化IP属性，国潮品牌的创新创意吸引了大批的新生代消费者。
“Z世代”崛起，逐渐成为服饰消费的主力人群
随着我国居民人均可支配收入、城镇人口占比的逐年上涨，“Z世代”中有更高比例的人口生活在城市之中，物质条件较优秀的“Z世代”群体品牌消费能力更强、价值更高、粘度更强，是新品牌挖掘、尝鲜、传播、“出圈” 的主力军。
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