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艾媒咨询|2022年中国家用学习打印机创新趋势研究报告

2022-05-05 艾媒智能硬件研究中心 艾媒网 阅读 52143

   随着疫情防控常态化和“双减”政策落地,居家学习上网课的场景增多,促使家用打印机需求激增;传统打印机的硬件痛点突出,而学习群体对产品和服务有迭代升级需求,中国家用打印机行业迎来需求增长和消费升级的机遇。数据显示,2021年中国打印机市场规模为352.1亿元,其中家用打印机市场规模为33.8亿元。

       艾媒咨询分析师认为,中国家用打印机入户率仍有上升空间,随着国产品牌崛起以及设备换新潮,预计2025年家用打印机市场规模为62.1亿元。(《艾媒咨询|2022年中国家用学习打印机创新趋势研究报告》完整高清PDF版共37页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

  With the normalization of epidemic prevention and control and the implementation of the "double reduction" policy, the number of scenes of learning online classes at home has increased, prompting a surge in demand for home printers.The hardware pain points of traditional printers are prominent, and the learning group has iterative upgrading needs for products and services, and China's domestic printer industry has ushered in opportunities for demand growth and consumption upgrading.According to the data, in 2021, the size of China's printer market is 35.21 billion yuan, of which the home printer market size is 3.38 billion yuan.

  iiMedia research analyst believes that with the rise of domestic brands and equipment replacement, it is expected that the home printer market size will be 6.21 billion yuan in 2025.(“iiMedia Report | Research Report on the Innovation Trend of China's Home Learning Printer in 2022”full version has 37 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report)

  核心观点

  市场规模:2021年中国家用打印机市场规模为33.8亿元,预计2025年将突破60亿元

  数据显示,2021年中国打印机市场规模为352.1亿元,其中家用打印机市场规模为33.8亿元,预计2025年中国打印机市场规模为408.4亿元,家用打印机市场规模为62.1亿元。艾媒咨询分析师认为,打印机行业属于成熟行业,市场规模稳定但增速放缓,中国家用打印机入户率仍有上升空间,随着国产品牌崛起以及设备换新潮,未来家用打印机市场将保持较高增速。

  用户调研:热敏打印机适配家庭需求,是近三年增长最快品类

  调研数据显示,中国消费者购买热敏打印机的占比,近三年均接近30%,较三年前的9.7%明显提高,喷墨打印机近三年的家庭购买率降幅超20%。艾媒咨询分析师认为,热敏打印机无需更换墨盒耗材,规避了传统喷墨打印机易漏墨和粉尘污染等弊端,并极大减少了后期维护成本,得以迅速占领家庭用户市场。

  趋势分析:居家打印需求持续释放,促进家用打印市场扩容

  相较美日等发达国家50%以上的打印机家庭入户率,中国8.9%的普及水平仍有较大提升空间。艾媒咨询分析师认为,疫情下的居家打印习惯,叠加“双减”政策带来的家庭教育需求,将成为中国打印机市场增长的主要驱动力,结合更多企业入局和创新产品迭代等供给情况优化,未来家用市场的增速将高于企业端和政务端。

  以下为报告内容节选:

  中国家用打印机市场分类

  目前,消费端主流的家用打印设备可分为喷墨、激光、热敏打印机三种。喷墨和激光打印两种设备技术应用最广,激光打印机出货量历来占主导地位,喷墨打印机凭借低价产品吸引消费者。近年来,得益于技术突破和生产成本下降,热敏打印的应用越来越广泛,并逐步走向家用市场。

  需求侧:疫情下居家打印需求骤增

  数据显示,中国家用打印机入户率,由2019年的5%提升至2020年的8.9%。艾媒咨询分析师认为,自全球疫情爆发以来,居家学习办公时间延长,带来了大量课业资料以及办公文件打印需求。随着国内疫情防控常态化,消费者居家办公学习,形成了居家打印的习惯,将成为中国家用打印机市场增长的主要驱动力。

  需求侧:“双减”后家庭教育成为主流

  调研数据显示,2022年购买家用打印机的用户中,超八成有打印课业资料的刚需,家庭有K12教育群体的占比为55.6%。艾媒咨询分析师认为,“双减”政策落地后,大量教培机构倒闭停办,家长陪读伴学的重要性进一步凸显。国内K12各阶段在校生基数庞大,家庭教育需求为家用打印机市场发展带来持续动能。

  需求侧:传统硬件产品存在使用痛点

  调研数据显示,漏墨或漏粉(53.0%)是国内消费者使用打印机最常遇到的问题,打印不清晰(46.9%)、卡纸(40.3%)以及耗材更换(36.1%)等问题也频繁困扰消费者。艾媒咨询分析师认为,打印机属于精密仪器,而普遍家庭用户缺乏维护保养知识,无需耗材、操作简便的热敏打印机将加速进入家庭。

  供给侧:创业创新主体进入市场

  面对不断攀升的消费需求,越来越多国产品牌进入打印机市场。以奔图为代表的传统企业,坚持自研并实现全产业链布局;新锐品牌如汉图,在多轮资本助力下加快扩张步伐;以华为、小米为首的互联网企业,推出打印机产品完善家用物联网布局;科技公司如作业帮,洞察家庭教育需求,深耕学习打印机赛道。

  2022年中国打印机创新模式

  传统打印机品牌以激光、喷墨产品为主,市场份额和知名度较大,产品线涵盖政府、企业和消费端,功能齐全,但存在一定维护成本和操作难度。近年来,新兴品牌逐渐兴起,以喵喵机为例,其主要面向K12教育群体,在硬件创新、内容服务上实现差异化,深度适配家庭学习场景,引领家用打印机垂直赛道。

  2016-2025年中国打印机市场规模及预测

  数据显示,2021年中国打印机市场规模为352.1亿元,其中家用打印机市场规模为33.8亿元,预计在2025年,中国打印机市场规模为408.4亿元,家用打印机市场规模为62.1亿元。

       艾媒咨询分析师认为,打印机行业属于成熟行业,市场规模稳定但增速放缓,中国家用打印机入户率仍有上升空间,随着国产品牌崛起以及设备换新潮,未来家用打印机市场将保持较高增速。

  中国家用打印机产业图谱

  中国家用打印机用户画像

  调研数据显示,中国家用打印机消费者以中青年群体(71.0%)为主,多数是来自高线城市(77.8%)的中高收入群体(66.0%),普遍具备高等教育学历(84.6%)。

       艾媒咨询分析师认为,出于对子女教育的重视,这类人群是家用打印机的核心用户,且女性在消费决策中担任更积极的角色。

  超九成家庭用户每周使用打印机

  调研数据显示,92.3%消费者每周使用家用打印机一次及以上,主要用于打印课业资料(81.3%)和打印办公文件(55.4%)。艾媒咨询分析师认为,随着国内疫情防控常态化,居家学习办公带来高频打印需求,将推动中国家庭对家用打印机的接受度和持有比例不断攀升。

  千元价位是家用打印机市场主流

  调研数据显示,33.5%消费者购买家用打印机的价格在500-1000元,39.0%消费者的支出区间为1000-1500元,低端产品(500元以下)仅占5.7%。艾媒咨询分析师认为,随着居民消费水平以及市场供给能力不断提升,国内家庭从以往追求低价便宜,逐渐转变为追求功能齐全、体验升级的中高端打印机。

  热敏打印机是近三年增长最快品类

  调研数据显示,中国消费者购买热敏打印机的占比,近三年均接近30%,较三年前的9.7%明显提高,喷墨打印机近三年的家庭购买率降幅超20%。艾媒咨询分析师认为,热敏打印机无需更换墨盒耗材,规避了传统喷墨打印机易漏墨和粉尘污染等弊端,并极大减少了后期维护成本,得以迅速占领家庭用户市场。

  家用打印机品牌知晓度竞争梯队

  调研数据显示,惠普的品牌知晓度处于领先地位,第二梯队中除喵喵机外均为传统打印机巨头,跨界布局的小米跻身第三梯队,新兴国产品牌在第四梯队中占有一定知晓度。艾媒咨询分析师认为,巨大的市场潜力吸引了国内众多企业入局,产品创新持续加码市场竞争力,新兴品牌有望打破传统外资企业垄断的格局。

  中国家用打印机行业标杆案例——喵喵机(一)

  喵喵机是作业帮旗下智能硬件品牌,于2017年进入市场,主营提供错题学习服务的K12教育智能打印机,五年内历经多次的迭代升级。继成为业内错题打印机销量最大的品牌后,喵喵机持续完善产品矩阵,推出瞄准学生群体的A4学习打印机F1,从错题打印向学习打印升级。

  中国家用打印机行业标杆案例——喵喵机(二)

  面对教育硬件市场日趋激烈的多元竞争环境,喵喵机洞察到家庭学习场景中“手抄错题”与“辅导作业”两大痛点,以错题打印机切入市场。背靠作业帮平台的海量学习资源和教师及学生基础,喵喵机通过内容与硬件的深度融合,全面适配家庭学习场景,为用户提供了更优质的解决方案。

  中国家用打印机行业标杆案例——喵喵机(三)

  家用打印市场一直是喵喵机深耕的发展方向,喵喵机自问世以来,已经推出了多款面向生活各场景的便携打印设备。作业帮旗下产品累计激活用户超8亿,为喵喵机提供了天然流量入口,凭借着产品创新和性价比等独特优势,喵喵机在电商平台获得了众多消费者认可。

  中国家用打印机行业标杆案例——喵喵机(四)

  调研数据显示,对于喵喵机的打印效果、在线学习资源以及外观,超四成用户给予最高满意度评价,操作简便性和功能的整体满意度也较高。艾媒咨询分析师认为,喵喵机洞察消费市场需求,通过深度覆盖学习场景的品类创新,取得了用户全方位的高满意度评价,在家用打印机市场实现了对传统行业巨头的赶超。

  2022年中国家用打印机行业发展趋势(一)

  相较美日等发达国家50%以上的打印机家庭入户率,国内8.9%的普及水平仍有较大提升空间。艾媒咨询分析师认为,疫情下的居家打印习惯,叠加“双减”政策带来的家庭教育需求,将成为中国打印机市场增长的主要驱动力,结合更多企业入局和创新产品迭代等供给情况优化,未来家用市场的增速将高于企业端和政务端。

  近年来,喵喵机、小米等头部品牌,以垂直细分领域为突破口,围绕居家办公、教育学习、错题打印等高频核心场景,开发出附加值高、体验更强、更专业化的创新产品,获得了消费市场较高的认可度。随着入局者逐渐增多,未来通过差异化的定位,摆脱同质化竞争、价格战的创新品类,在竞争加剧的打印机市场中将更胜一筹。

  2022年中国家用打印机行业发展趋势(二)

  中国打印机产业发展较晚,且受限于跨国企业的技术专利封锁,目前国内打印机市场形成了惠普、爱普生、佳能等美日企业三家鼎立的局面。随着国内科技公司、互联网企业入局,本土企业在了解中国市场特点以及用户需求方面更具优势,且重视自主研发和产品创新,在家用打印机新赛道不断提高国际竞争力,将有望打破传统外资企业垄断的格局。

  在家用打印机调研中,55.4%消费者在选购时,较为关注是否提供在线学习资源,内容服务作为产品高附加值的体现,受到越来越多消费者的重视。以喵喵机为例,企业不仅实现硬件层面的升级,而且依托作业帮丰富的内容资源,使其在家用学习领域取得了较高的用户满意度。艾媒咨询分析师认为,在智能硬件参数及功能提升逐渐触及瓶颈后,拥有“内容 + 硬件 + 服务”综合能力的企业具有巨大的优势。

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