艾媒报告| 2020年中国妈妈群体行为洞察报告

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国新生婴儿规模达到1465万，预计2020年分娩的妈妈群体达到1530万。这部分妈妈群体中，90后人群已成妈妈群体主力。在家庭育儿方面， 妈妈群体是家庭育儿的主力, 而父亲在家庭孕育中的角色担当也在逐步提升,而对亲子社交、孕育知识获取、母婴产品购买等有着巨大需求的年轻妈妈群体更依赖于互联网渠道。伴随着需求细分，单一的运营模式开始转向多元服务发展，艾媒咨询分析师认为，移动母婴平台，尤其是母婴综合社区，拥有海量专业孕育知识，并为妈妈群体提供交流互动平台，更易受到妈妈群体的青睐。 (《2020年中国妈妈群体行为洞察报告》完整高清PDF版共39页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

　　According to iiMedia Research, 14.65 million babies were born in China in 2019, and 15.3 million mothers are expected to give birth in 2020. In this part of the mother group, the post-90s crowd has become the main force of the mother group. In terms of family child-rearing, the mother group is the main force of family child-rearing, and the father's role in family pregnancy is also gradually improving. This group of young mothers, who have a huge demand for parent-child social contact, acquisition of pregnancy knowledge and purchase of maternal and infant products, are more dependent on Internet channels. With the demand segmentation, the single operation mode starts to change to the development of multiple services. According to the analysts of iiMedia consulting, the mobile mother and baby platform, especially the comprehensive community of mother and baby, has a large amount of professional gestation knowledge and provides an interactive platform for the mother group, which is more favored by the mother group. (“2020 Chinese Mothers Group Behavior Insight Report” complete high-definition PDF version of a total of 39 pages, you can click the report download button at the bottom of the article to download the report)

　　核心观点

　　二孩政策正发挥积极效用，2020年妈妈群体将达到1530万

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国新生婴儿规模达1465万。在全面二孩政策驱动下，预计2020年分娩的妈妈群体达到1530万。

　　妈妈是家庭育儿主力 父亲孕育角色比重逐步提升

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在家庭育儿方面，妈妈群体是家庭育儿的主力,总占比近六成。另外，父亲在家庭孕育中的角色担当也在逐步提升。孕育观点上，一线城市妈妈群体以孩子为中心的观念更为明显。艾媒咨询分析师认为，妈妈仍是当前家庭育儿的主体，另外基于一线城市的职业竞争压力，祖辈在家庭育儿中的角色更为重要。

　　母婴综合社区最受妈妈青睐，专业性需求提升

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，妈妈群体对产品和服务的需求逐渐提升，单一运营模式的母婴平台已无法满足妈妈多元化需求。艾媒咨询分析师认为，移动母婴平台，尤其是母婴综合社区，拥有海量专业孕育知识，并为妈妈群体提供交流互动平台，更易受到妈妈群体的青睐。

　　以下为报告节选内容：

　　环境利好推动母婴市场快速发展

　　2019年中国新生婴儿规模达1465万

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2019年中国新生婴儿规模达到1465万， 其中二孩及以上孩次的比例达到了59.5%，尽管2019年出生率为近年最低值，但仍保持在10%以上。此外，2019年新生婴儿较上年减少58万，与2018年减少200万相较，新生婴儿减少量有所下降。整体而言，全面二孩政策正在发挥着积极效用，未来中国新生婴儿规模仍有较大增长潜力。

　　2020中国移动母婴应用平台图谱

　　90后成妈妈群体主力，新手妈妈群体占比近三成

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在妈妈群体年龄分布调研中，26-30岁人群占比超过四成，90后已成妈妈群体主力。在孕育阶段分布方面，新手妈妈群体占比近三成。艾媒咨询分析师认为，随着90后妈妈群体逐渐成为孕育主力，尤其对于新手妈妈群体来说，其信息、消费触达更依赖线上的特点，为移动母婴市场的发展形成了良好的群体基础。

　　妈妈是家庭育儿主力

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在家庭育儿方面，妈妈群体是家庭育儿的主力。另外，父亲在家庭孕育中的角色担当也在逐步提升。孕育观点上，一线城市妈妈群体以孩子为中心的观念更为明显。艾媒咨询分析师认为，妈妈仍是当前家庭育儿的主体，另外基于一线城市的职业竞争压力，祖辈在家庭育儿中的角色更为重要。

　　近三成非一线城市妈妈考虑当全职妈妈

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在全职妈妈问题上，一线城市妈妈群体明确表示不考虑当全职妈妈的占比为41.1%。近三成的非一线城市的妈妈人群则表示会考虑全职妈妈。艾媒咨询分析师认为，整体而言一线城市妈妈群体趋向于更加关注自身职业发展，而非一线城市的妈妈群体在职业规划上则有更大的自由度。

　　母婴平台成妈妈群体缓解压力主要渠道

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在缓解压力上，妈妈群体首先选择与其他妈妈交流，其次是与亲友倾诉的方式。对于0-1岁宝妈而言，在婴幼儿照护及自身健康护理上都有较大压力，交流及倾诉上的需求更突出。当前，通过母婴社区与其他妈妈交流已成为妈妈群体压力缓解的主要渠道，而妈妈网孕育以7.7的互动分享活跃度排在首位。艾媒咨询分析师认为，在缓解压力之余，对专业孕育知识获取及孕育经验交流分享有强烈需求的妈妈群体，更倾向于聚集在用户体量较大、信息资源丰富的头部母婴综合平台。

　　综合母婴社区最受妈妈群体青睐

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在孕育服务需求调研中，53.3%受访妈妈依赖于母婴综合社区，紧随其后的是母婴电商和母婴综合工具。艾媒咨询分析师认为，当前妈妈群体更注重信息聚集性和便捷高效程度，以妈妈网为代表的母婴综合社区集孕育知识、社群交流、分享互动、在线问诊、母婴购买等功能于一体，可以为妈妈群体提供一站式服务，更易受到妈妈群体的青睐。

　　线上母婴平台成妈妈群体重要消费决策渠道

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在母婴产品消费决策的影响因素调研中，妈妈群体更信赖亲友、专家及母婴平台内容。与此同时，当代妈妈群体消费决策行为主要围绕母婴平台进行，受母婴平台内的其他妈妈及KOL推荐种草的比例基本在三成左右。艾媒咨询分析师认为，除了亲友推荐，线上母婴平台内容已成为妈妈群体决策的重要影响因素。

　　妈妈网孕育成最受欢迎移动母婴应用平台

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在移动母婴应用偏好平台调研中，整个妈妈群体内超过半数的受访用户最偏好妈妈网孕育，其次是宝宝树和柚宝宝孕育。艾媒咨询分析师认为，宝宝树孕育、妈妈网孕育属于母婴社区类App，各个阶段的妈妈群体都更为偏好综合性母婴社区，妈妈网也凭借在行业多年的积累，赢得用户的好评。

　　2020年中国主流移动母婴应用平台月活量排名

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年1月，妈妈网孕育以1751.4万月活跃用户数排在母婴平台移动端首位，保持了持续增长态势。宝宝树孕育、柚宝宝孕育和亲宝宝紧随其后，头部母婴平台在用户体量方面优势明显。

　　2020年中国主流母婴平台移动端月活跃增速

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年1月，妈妈网孕育以1751.4万月活跃用户数排在母婴平台移动端首位，一年增量超过30%，保持了快速持续增长态势。亲宝宝、柚宝宝孕育紧随其后，头部母婴平台在用户体量方面优势明显。

　　妈妈网：妈妈群体为核心的母婴综合社区

　　妈妈网成立于2004年，是服务于妈妈群体的综合性母婴平台，为备孕、孕期、分娩、坐月子、0-6岁宝宝育儿等需求提供育儿知识与问答互动，旨在打造以妈妈群体为核心、一点多元的新一代“妈妈生态圈”。

　　妈妈网：妈妈群体为核心的母婴综合社区

　　宝宝知道：备孕怀孕育儿知识社区

　　宝宝知道是百度旗下的综合性专业母婴平台，为备孕、怀孕 0-6岁育儿期妈妈和家庭提供专业丰富的孕育内容以及服务。

　　孕期伴侣：备孕怀孕交流平台

　　孕期伴侣是一款妈妈从备孕、怀孕、孕期、到宝宝新生阶段全程陪伴工具。孕期伴侣孕育专家为准妈妈和新手妈妈提供科学的孕育指南和丰富的育儿知识和在线指导。

　　中国妈妈人群市场价值探讨及新趋势

　　90后成妈妈群体主力，对移动互联网依赖性更强

　　90后成妈妈群体主力，该部分妈妈群体在育儿知识获取及经验交流上也发生了较大改变，更加依赖于移动互联网。随着5G技术应用普及和网络基础设施建设不断完善，中国互联网环境发展愈加成熟，移动母婴平台在妈妈群体中的作用将进一步增强。

　　当代妈妈人群更注重职业发展，且对母婴专业性需求更高

　　当代妈妈群体在注重家庭关系的同时，也重视自身职业发展。当前以企业白领、教师、医生、律师为主的妈妈群体占有较大部分，这部分妈妈群体已成为当前家庭育儿的主力人群，她们拥有较好的职业发展前景和较高的收入水平，在消费决策上更为自由、自主。与此同时，她们更加倡导科学专业的育儿方式，对母婴资讯、知识的需求提升。艾媒咨询分析师认为，母婴厂商在把控孕育知识专业性、科学性的同时，也应丰富平台产品生态，为妈妈群体提供多元化服务。

　　妈妈群体社交互动、母婴消费决策渠道以线上母婴平台为主

　　当前，使用母婴平台已成为妈妈群体网络行为的重要部分。妈妈群体在各个阶段对孕育知识、情绪疏解、母婴消费都有不同程度的需求。在此背景下，线上母婴平台逐渐成为妈妈群体聚集交流、互动分享的主要渠道。艾媒咨询分析师认为，随着妈妈群体的聚合，母婴市场生态也将得到日益发展。

　　妈妈群体更偏好于母婴综合社区，综合母婴平台前景较好

　　妈妈群体对产品和服务的需求逐渐提升，单一运营模式的母婴平台已无法满足妈妈多元化需求，而年轻妈妈人群处于节奏加快的生活环境下，对于能提供一站式服务的母婴平台需求更高。在妈妈群体多元需求及技术驱动下，以妈妈网为代表的集孕育知识、社群交流、分享互动、在线问诊、母婴购买等为一体的母婴综合社区快速发展。艾媒咨询分析师认为，生态化发展的综合母婴平台在未来市场竞争中具有显著优势。