对话重庆啤酒总裁李志刚：重庆品牌也将全国化 向大城市倾斜投入

　　有了乌苏啤酒爆红的经验，嘉士伯中国希望推动更多地方品牌走向全国。

　　“我们正在通过与火锅文化绑定的方式打造重庆名片，希望重庆啤酒品牌走出重庆。我们已经在很多地方卖重庆啤酒了，未来你们会在更多大城市看到。”

　　3月29日，重庆啤酒股份有限公司总裁李志刚接受21世纪经济报道等媒体的小范围专访时，透露了这一新动向。重庆啤酒品牌将持续深化与后火锅的合作，通过打造“吃重庆火锅、喝重庆啤酒”的消费场景，在重庆以外的市场有选择性地扩张。

　　同一天，重庆啤酒（600132.SH）交出了2023年的成绩单：依靠嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、布鲁克林、夏日纷等国际品牌和乌苏、重庆、山城、西夏、大理、风花雪月、天目湖、京A等本地品牌的组合，去年重庆啤酒收入、利润、销量创新高。

　　今年，嘉士伯集团将“扬帆27”战略更新为“嘉速扬帆”，继续强调在中国市场寻求增长。李志刚向21世纪经济报道记者表示，过去几年重庆啤酒在中国的市场份额从5%提升到了8%，仍然还有提升空间，今年会继续向重要品牌、重要大城市倾斜投入，将市场做得更扎实。

　　不过在去年上半年快速反弹后，中国啤酒消费者的热情有所降温。根据中国酒业协会3月下旬披露的数据，去年全国啤酒行业总产量仅增长0.8%，销售收入同比增长8.6%。21世纪经济报道记者梳理注意到，虽然前几大上市啤酒公司去年销量增长普遍好于行业，但收入涨幅并不算显著领先。

　　在3月29日受访过程中，李志刚也回应了当前大环境对啤酒消费的影响，认为啤酒受到的影响反而较小，高端化仍然还有很长的路没走完。

　　“从国外的经验来看，大环境没那么好的时候，啤酒消费并不会出现大幅度下滑，高档酒可能会受影响，对啤酒反而可能是好事，因为啤酒还是处于大家都消费得起的价格带，反而能承接得住所谓的消费降级。”李志刚认为。

　　不过他也提到，为了顺应消费需求、场景的变化，今年也会调整部分举措，侧重于提供性价比更好的产品，比如卖更多的拉罐包装。