喜茶巴黎快闪店开业,中国新式茶饮进军海外市场

2023-2024年中国新式茶饮行业运行状况与消费趋势调查分析报告

2023年有24.6%的中国新式茶饮消费者表示未来消费频率将变高,消费频率减少的消费者仅占10.6%,消费者的需求将持续上涨。新式茶饮行业的玩家居多,且行业内品牌将加速扩张的步伐,促使行业竞争持续加剧。

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  当地时间7月5日,喜茶巴黎观赛茶室正式开业。喜茶巴黎观赛茶室作为喜茶于法国巴黎打造的快闪门店,将在巴黎奥运期间为当地居民和为全球游客带来中国茶香。喜茶巴黎快闪店的开业,标志着喜茶成为了首个进军法国市场、以“真品质”的产品为核心的中国新式茶饮品牌。

(图片来源:喜茶官方微博截图)

  喜茶进入海外市场并非个例。喜茶于2018年在新加坡开出首家海外门店后,相继在英国、澳大利亚、加拿大、美国开店。除此之外,蜜雪冰城、茶百道、霸王茶姬等许多新式茶饮品牌都在尝试出海,争相在海外市场开辟第二市场。

  新式茶饮品牌何为出海?

  随着消费者生活水平的提高和健康意识的增强,对茶饮的需求不再局限于传统茶饮,而是更加追求多样化、个性化的产品。新式茶饮以其独特的口感、丰富的配料和新颖的包装吸引了大量消费者,新式茶饮行业开始在餐饮市场占据独特地位。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2024年中国新式茶饮市场规模达到3547.2亿元。随着新式茶饮消费群体接受程度逐渐上升,以及品类不断创新拓宽,消费者对新式茶饮的热情持续上升,随之需求上涨,从而推动中国新式茶饮市场规模扩大。

  值得注意的是,新式茶饮市场的快速发展也带来了激烈的市场竞争。市场竞争加剧使得新式茶饮品牌面临较大压力,各大品牌纷纷加大投入,通过产品创新、渠道拓展、品牌营销等方式来提升自身的知名度和市场竞争力。同时,随着消费者需求的不断变化和升级,新式茶饮品牌也需要不断适应市场变化,以满足消费者的多元化需求。

  随着新式茶饮行业进入“万店时代”,新式茶饮国内市场逐渐饱和,各大品牌纷纷加入“内卷”,包括但不限于价格内卷、新品内卷、明星联名内卷。在“内卷”的大潮中,新式茶饮品牌们不仅要在产品上不断创新,更要在服务质量、消费体验上持续升级。面对国内市场竞争激烈,市场渐趋饱和,品牌们开始将目光投向国际市场,寻求新的增长点。

  虽有不少出海品牌的案例,新式茶饮品牌出海仍面临着诸多挑战,如文化差异、市场竞争、供应链管理等。但正是这些挑战,推动品牌不断创新、优化策略,以在国际市场上站稳脚跟。随着全球消费者对健康、品质生活的追求日益增强,以及中国文化的国际影响力不断提升,新式茶饮品牌出海也迎来了前所未有的发展机遇。

责任编辑:许长河

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2023年有24.6%的中国新式茶饮消费者表示未来消费频率将变高,消费频率减少的消费者仅占10.6%,消费者的需求将持续上涨。新式茶饮行业的玩家居多,且行业内品牌将加速扩张的步伐,促使行业竞争持续加剧。

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