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短视频行业数据分析:四成90后KOL视频内容为官号话题类

2020-04-17 onnea 艾媒网 阅读 21584

  在政策驱动、海外扩张、科技等因素的驱动下,短视频用户规模实现快速扩张,2018年增长率为107.0%。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019上半年,在短视频内容领域,短视频用户对PGC内容(专业生产内容)表现出更高的偏好,对于PGC和UGC(用户生产内容)结合的视频偏好率由37.4%上升至43.6%。

  从2019年抖音不同年龄段KOL视频内容分布情况来看,抖音KOL视频内容大致分为官号话题类、故事类、段子类、直推类、社会热点类和科普类。其中官号话题类占比较多,90后KOL中官号话题类内容占比40%,非90后KOL中官号话题类内容占比28%。此外非90后KOL较倾向于故事类和科普类内容,分别占比30%和26%。而90后KOL视频内容为科普类的比较少,占比仅2%。

2019年抖音不同年龄段KOL视频内容分布

  数据来源:艾媒数据中心(data.dmncds.com)

  更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心(data.dmncds.com)。

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