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KOL营销行业数据分析:2019年双十一41.1%中国网民通过直播平台接触KOL带货内容

2020-03-27 阿杰 艾媒网 阅读 11936

   在主流电商平台促销节日中,双十一的流量热度最高,2019年众多电商商家纷纷将双十一作为年度主要营销节点,短视频、直播等社媒营销方式逐渐取代传统营销方式。在消费升级背景下,用户对于消费体验的追求日益增加,新消费群体更加依赖意见领袖(KOL)的引导。在双十一期间,KOL带货营销模式崛起。

  从2019年双十一中国网民接触KOL带货内容的主要渠道来看,41.1%中国网民通过直播平台接触KOL带货内容;39.5%网民通过电商平台接触KOL带货内容;而通过短视频平台和视频平台接触KOL带货内容的网民占比相差不大,分别为37.3%和37.1%;通过熟人传播接触KOL带货内容的网民占比为34.7%;通过社交平台接触KOL带货内容的网民占比为33.1%。

2019年双十一中国网民接触KOL带货内容的主要渠道

数据来源:艾媒数据中心(data.dmncds.com)

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