中国大学生消费市场数据分析:44.60%大学生因性价比不够高而更换品牌

艾媒咨询|2024年中国大学生消费行为调查研究报告

大学生群体对互联网的深度参与使得大学生成为最具潜力和活力的消费主体之一,挖掘大学生群体的消费需求有利于品牌创新营销策略触达目标群体。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布的《2024年中国大学生消费行为调查研究报告》数据显示,中国在校大学生数量呈增

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  在当今社会,大学生群体作为一股不可忽视的消费力量,正逐渐展现出其独特的消费观念与行为模式。他们年轻、充满活力,对新鲜事物充满好奇,同时也具备一定的经济基础与消费能力。随着互联网的普及与社交媒体的兴起,大学生消费市场日益多元化和细分化,成为众多品牌竞相争夺的焦点。这一市场的变化不仅反映了年轻一代的消费趋势,也为企业提供了更多的发展机遇。因此,深入了解大学生的消费心理、偏好及行为特征,对于品牌商而言至关重要,这是其制定有效市场策略、赢得市场份额的关键所在。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2024年中国大学生品牌更换原因中,44.60%消费者会选择性价比不够高,39.30%消费者会选择被种草其他品牌,37.00%消费者会选择用久了想换换牌子,23.70%消费者会选择不好用了。

  性价比不够高以44.60%的占比,成为大学生选择更换品牌的首要原因,这体现了他们在经济独立初期对价值的高度敏感与理性消费的态度。他们更倾向于寻找那些既能满足自身需求,又在价格上具备竞争力的产品,这对品牌商而言,意味着需要在保持品质的同时,不断优化成本结构,提供更具性价比的产品。此外,社交媒体与网红经济的影响力不容忽视。近四成的大学生会因为被种草其他品牌而更换选择,这表明口碑传播、社交媒体推荐等非传统广告渠道在年轻消费者中的巨大影响力。对此,品牌需要更加重视社交媒体平台的运营,利用KOL、网红等资源进行精准营销,以吸引和留住年轻消费者。

责任编辑:许长河

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