十荟团全国业务关停,社区团购仍是“风口”?

艾媒咨询|2020上半年中国社区团购行业专题研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:美团优选、十荟团、兴盛优选。<br/><br/>随着物流体系的成熟发展,在后疫情时代中国社区团购市场进入爆发式增长阶段,在2020年社区团购市场发展增长率超过百分之百,市场规模达到650亿。随着社区团购的不断成熟发展,诸多企业、资本都在积极开拓市场、深化布局,中国社区团购市场规模也将保持高增长趋势,预计到2022年中国社区团购市场规模将超过1220亿元,增长率达到2

艾媒咨询|2020上半年中国社区团购行业专题研究报告 精品决策

        近日,十荟团全国城市的业务均关停,公司进入善后阶段,主要处理供应商货款的清算事宜,以及员工工资的结算赔付问题。这家成立于2018年8月,共完成了7轮融资,总融资金额超过10亿美元的社区团购平台,最终也在社区团购的“风口”中倒下。

        其实十荟团的关停早在几个月前就初显端倪。今年一月,有十荟团供应商称,收到了十荟团采购方的货款一次性3折结算的提议,当时掀起了不小的风波。十荟团员工人数最高峰时超过1万人,但之后不断缩减到几百人。

        2021年初,十荟团刚刚得到了阿里领投的7.5亿美元投资,开始和巨头之间的“补贴大战”。但从2021年下半年开始,十荟团就曾接连传出裁员、关仓的消息。当时十荟团创始人陈郢曾发布内部信称,将与阿里MMC在部分地区进行区域整合,“短期内,在部分效率较低的业务区域,将进行大刀阔斧的改革”。即便“战线”收缩,最终十荟团也难逃落幕结局。

        iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《艾媒咨询|2020上半年中国社区团购行业专题研究报告》指出,跟电商相比,社区团购的运营模式更轻。借助微信等社交流量入口,社区团购更接近用户,也更接地气,低门槛、低成本,让不少初创企业纷纷涉足这个领域。这也使得社区团购从疫情初始至今,一直被各大互联网电商和外卖巨头视作必争之地。

中国社区团购发展优势

        即便是像十荟团这种一开始追求高质量发展的初创企业,在收到融资后,最终还是选择和巨头之间进行“补贴烧钱大战”。在成立伊始,十荟团认为社区团购需要本地差异化运营,而差异化运营就不能一味追求速度。业内公认的评价,品质把控最好的还是十荟团。2020年年中,凭借团长运营与供应链的效率,十荟团已实现了利润率为正。短短四年间,十荟团经历了萌芽,崛起,最终惨淡收场的全过程,成为社区团购中落败者的缩影。

        作为收到阿里的融资,成为阿里的合作伙伴之一的平台,十荟团在面临外部竞争的同时,也面临着阿里的内部竞争。阿里巴巴对社区团购的尝试从未停止,有零售通、盒马集市、饿了么等多个业务线,这都给十荟团的发展带来巨大压力。社区团购瞄准的是价格敏感的下沉市场,巨头要快速进入市场,短平快的打法就是补贴,但这造成的结果就是耗不起钱的中小企业逐渐落败。

中国社区团购行业图谱

        粗放式的补贴竞争对十荟团的另一后果就是内部管理失衡,员工刷单完成绩效在十荟团内部已经心照不宣。针对补贴团购的国家强监管政策,也使十荟团的困境雪上加霜。2020年12月22日,市场监管总局针对社区团购业态提出了“九不得”,主要围绕低价倾销、大数据杀熟、商品品控等多方面做出了规范要求,要求互联网平台企业严格遵守“九不得”。2021年,市场监管总局多次对十荟团作出了150万元顶格罚款并责令停业整顿的行政处罚。

        对于进入互联网巨头时代的社区团购来说,价格补贴、返佣已成常态,且短期难以盈利。整个行业的创新陷入停滞,内耗严重,扩张产生的产品质量问题层出不穷。社区团购本身模式具有较为成熟的业态,但最终却变成了资本的赛跑。

        如今,进入社区团购决赛圈的还有美团优选、多多买菜、淘菜菜及兴盛优选。兴盛优选未来会不会摆脱十荟团的结局还未可知,但要追求全国性的大平台,结局大抵是相似的。

艾媒咨询|2020上半年中国社区团购行业专题研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:美团优选、十荟团、兴盛优选。<br/><br/>随着物流体系的成熟发展,在后疫情时代中国社区团购市场进入爆发式增长阶段,在2020年社区团购市场发展增长率超过百分之百,市场规模达到650亿。随着社区团购的不断成熟发展,诸多企业、资本都在积极开拓市场、深化布局,中国社区团购市场规模也将保持高增长趋势,预计到2022年中国社区团购市场规模将超过1220亿元,增长率达到2

艾媒咨询|2020上半年中国社区团购行业专题研究报告 精品决策