三年未获融资,美菜网被曝大规模裁员,部分城市或将关停服务

艾媒咨询|2021年中国后“疫”时代生鲜电商运行大数据及发展前景研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:美菜网,叮咚买菜,谊品生鲜,盒马鲜生,兴盛优选,中粮我买网,顺丰优选,多点,每日优鲜<br/><br/>2019年迎来生鲜电商发展“寒冬”,行业频出企业倒闭新闻;2020年初受疫情影响,生鲜电商平台用户激增,行业依然保持强者恒强的局面;2021年上半年生鲜电商资本领域火热,叮咚买菜完成D轮融资,每日生鲜、美菜网、多点等多家平台纷纷竞争“生鲜赛道第一股”,赛道下半场的

艾媒咨询|2021年中国后“疫”时代生鲜电商运行大数据及发展前景研究报告 精品决策

  据艾媒网(www.dmncds.com)获悉,近日界面报道显示,美菜网部分城市服务已经关停,大区开始合并。

  与业务收缩相对应,内部人员进行精简。裁员于大约两周前开始,预计将于9月中旬结束。美菜成都研发中心将整体被裁撤,北京总部产品研发等技术部门、采购销售等业务部门、财务等职能部门均面临着50%及以上的裁员比例。

  对此,美菜也进行了回应:美菜过去,现在和未来都会进行正常的组织调整与优化,不断提高组织效能和专业能力,从而为客户提供更好的服务和价值。同时,美菜所有的业务城市均在正常运营。

  公开资料显示,美菜网成立于2014年,是一家定位于F2B模式的生鲜供应链企业,采取控货自营模式。过去,美菜凭借自营模式解决了履约效率问题,成为餐饮B端的供应链头部企业,也深受资本青睐。

  成立至今,美菜网已获8轮融资,最新一笔融资是发生在2018年10月,由Tiger Global Management、高瓴资本投资的8亿美元E+轮融资。自此以后近三年内,美菜网再未宣布融资消息。

  而长时间没有融资,也让美菜网的资金链压力不小。2019年,美菜网曾被传出因融资失败导致资金链吃紧,不久后,CEO刘传军承认美菜网还处于亏损状态,预计在2020年底实现盈利,并在2021年实现规模化盈利。但是,至今美菜网也未宣布盈利消息。

  事实上,美菜的撤离并不是毫无迹象可循。自今年2月开始,美菜已经开始由直营模式向平台模式转型,并在全国进行了相应调整。仅半年时间,美菜网就关停全国15个中心城市的仓库,关停了10个主要城市的业务,并且全面清退县级代理商,相当于撤出了全国500个县级市场。

  而业务之外,美菜网多次被传出IPO的消息。2020年7月,复星集团前CFO王灿加入美菜网,担任CFO,这被外界视作美菜网上市的前奏。但美菜网随后否认了这一消息,称王灿的加入与上市无关。不过,王灿入职美菜网仅半年时间,便传出了离职的消息。今年5月有消息称,美菜网将赴美IPO,计划筹资5亿美元。而7月,有消息称,美菜网考虑将IPO地点从美国转移到中国香港。对此,美菜网方面回应称,不予置评。

  从融资、转型、收缩业务等一系列动作来看,美菜网确实困难重重,上市也成难题,现阶段的业务收缩,或许是美菜的无奈之举。

  随着现代物流业的发展,产品的交易更进一步突破了区域的限制,人们日常生活对于生鲜产品的需求也进一步被激发,所以灵活且方便的生鲜电商渠道得到发展机遇。而2020年疫情刺激在线生鲜采购需求,生鲜电商更是被按下“加速键”。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国生鲜电商市场规模达到62.9%的高速增长,达到2638.4亿元,预计到2021年将升至3117.4亿元,同比增长18.2%。未来随着国内冷链物流的发展、新零售电商模式的崛起、年轻一代采购生鲜电商思想的转变等,中国生鲜电商市场规模有望持续扩张。

  虽然中国生鲜电商市场拥有广阔前景,但其却是一条并不好走的赛道。生鲜电商属于高频入口,背后牵动着庞大的用户流量与平台价值,但基于低毛利高损耗等问题,盈利成为一个难题。对美菜网而言,除了市场竞争之外,重资产、重运营的模式带来的高库存与高货损率高居不下,更是增加了风险与压力。

  不止是美菜,生鲜B2B企业目前处于集体缺钱的状态。近期,每日优鲜和叮咚买菜相继递交了上市后的首份财报成绩单,两者均呈现出亏损扩大的趋势。财报数据显示,2021年第二季度,每日优鲜净亏损达14.332亿元,较2020年同期的净亏损3.398亿元,同比增长321.8%;叮咚买菜2021年第二季度净亏损为19.374亿元,较2020年同期的净亏损8.583亿元,同比增长125.73%。

  而在缺钱背景下,节流成了关键,整个行业都在主动收缩业务寻求转型。如今年5月,饿了么宣布关停旗下的生鲜B2B平台有菜。自2016年之后,有菜业务数度转型尝试,终于还是走到了关停的命运。

  总而言之,生鲜B2B行业,从集体烧钱的狂热走到了集体自我迭代的焦灼,而行业也正处于一个积极求变的阶段。面对市场的不确定性,有人退出、有人坚守,但不管怎样,生鲜电商的本质和关键还是在运营与服务,只有不断提升优化用户体验,将目光聚焦在高质量经营服务上,才能真正获得市场的认可。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:美菜网,叮咚买菜,谊品生鲜,盒马鲜生,兴盛优选,中粮我买网,顺丰优选,多点,每日优鲜<br/><br/>2019年迎来生鲜电商发展“寒冬”,行业频出企业倒闭新闻;2020年初受疫情影响,生鲜电商平台用户激增,行业依然保持强者恒强的局面;2021年上半年生鲜电商资本领域火热,叮咚买菜完成D轮融资,每日生鲜、美菜网、多点等多家平台纷纷竞争“生鲜赛道第一股”,赛道下半场的

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