新消费时代，企业如何通过营销突围？

 　　近几年来，随着Z世代登上历史舞台，消费者对产品有了更为多元化的需求，个性化、定制化、品牌价值观等都成为了新兴消费群体所追求的因素。为了满足新兴消费群体的需求，新消费品牌应运而生。

　　与传统品牌相比，新消费品牌在产品及营销上具有以下四个特点：产品高颜值，具有设计感；产品细分，注重消费体验；品牌花样联名，借势扩大品牌影响力；品牌理念契合当下年轻人的消费观，更加个性独特，有情怀有创意。在新消费的场景下，商品不是单一的售卖，而是从接触到决策再到体验的全部过程。

　　如何玩转营销，各家品牌各显神通。如农夫山泉携手故宫文化服务中心，推出9款颇具格调的限量版“农夫山泉故宫瓶”，让习以为常的纯净水增添了更多的趣味性，成为了年轻人眼中的超级网红。如依靠“田园式”生活走红国内外的李子柒，围绕老百姓最喜闻乐见的衣食住行，借力短视频平台，打造了一个“采菊东篱下，悠然见南山”的世外桃源，塑造了李子柒个人IP，成为新消费品牌的又一匹黑马。完美日记也通过运营抖音企业号，圈了400多万粉丝。并通过发起话题以及直播卖货等方式与用户形成多次沟通，吸引用户积极参与话题及直播间活动，让“尝鲜用户”得以成为有粘性、能够不断复购的“粉丝”。

　　这些企业通过多样化的品牌营销，紧跟当下时代潮流，不断挖掘消费者需求，玩创意，争流量，拼实力，最终提升了品牌影响力，扩大了品牌知名度。可见，在这个产品选择丰盈的新消费时代，品牌营销的重要性不言而喻。

　　那么企业在新消费时代应该如何运用营销手段吸引消费者的眼球？如何利用好当下的互联网平台进行话题营销造势？如何更好地运营产品，使产品能够长期赢得消费者的欢心？如何更好地了解Z世代消费者的喜好，开拓市场？

　　这些问题的答案将在9月16日艾媒咨询举办的“2021中国新消费趋势大会”关于“新消费时代的营销新趋势”主题演讲上揭晓，本次主题演讲邀请了小红书、B站、抖音、知乎、快手等互联网企业代表，结合他们的营销案例，分享产品运营、营销宣传、市场开拓等成功经验，为与会嘉宾提供良好的经验学习机会，在新消费时代里收获适合自己的新营销玩法。

　　想要了解大会更多内容，请点击进入“2021中国新消费趋势大会”官网（http://www.dmncds.com/2021xxf/index.jsp），获取大会更多详细资讯。