新东方2021一财季报：营收、净利双数下滑，净收入同比下滑8%至9.864亿美元
10月13日，新东方(NYSE:EDU)公布2021财年第一财季(截至2020年8月31日)业绩。财报显示，报告期内，新东方净收入同比下滑8%至9.864亿美元、营业收入同比下滑38.9%至1.503亿美元、归属于新东方的净利润同比下滑16.4%至1.747亿美元。
与此同时，报告期内，新东方营业成本和销售费用都有所增加。2021财年Q1，由于教师薪酬以及学校和学习中心租金的增加，新东方营业成本同比增加5.6%至4.649亿美元。
此外，这一财季，新东方销售费用为1.169亿美元，同比增长15.5%;一般及行政费用为2.543亿美元，同比减少10.5%。新东方表示，销售费用的上涨主要是其为抓住新冠疫情期间产生的新的市场机会，增加了客服人员和市场营销人员。
对于此次业绩不佳的表现，新东方董事会执行主席俞敏洪表示，“受全球新冠肺炎疫情的持续挑战，新东方2021财年第一季度的运营及财务表现亦受到影响。公司净收入同比下降8.0%，但整体好于预期。”
另外，俞敏洪还强调，今年夏季班和秋季班的招生时间比往年晚，许多主要城市的暑假也缩短了一到两周，北京等城市更是受疫情影响复课时间有所延迟，但随着疫情在中国的逐渐消退，新东方各个业务都出现了复苏的迹象，学生报名人次大幅增加。
截至2020年8月31日，新东方学校总数为112家;学习中心总数达1472家，与去年同期相比净增211家，与上季度相比净增7家。作为主要增长动力的K12中小学全科教育业务，在第一季度取得同比约8%的收入增长，其中，中学业务同比增长9%，少儿业务同比增长约4%。
流量红利之下，K12教育巨头间的战争愈演愈烈。明星代言、综艺冠名、电梯广告，今年的暑期市场抢夺战依旧格外热闹。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线教育市场规模保持逐年增长的态势，2019年在线教育市场规模已突破4000亿元，而疫情进一步加快市场教育，预计2025年中国在线教育市场规模将达到8000亿元，2020到2025年复合增长率达11.4%。
为了抢位，在线K12赛道玩家们的暑期营销大战愈演愈烈，加码营销也为机构带来了更多学员。根据此前作业帮公布的业绩情况，2020年暑期，作业帮付费课学员总人次为780万，同比增长超过390%，暑期正价班学员就读人次超过171万，同比增长超过350%;今年成功签约中国女排主教练郎平的网易有道精品课，也在暑期获客中取得了亮眼成绩。数据显示，2020年7月1日至8月31日两个月中，有道精品课的K12正价课付费人次超46万，与2019年同期相比增长超500%。
面对新老对手的强势出击，作为老牌教培龙头企业的新东方并未放弃其线下扩张计划。俞敏洪表示，在线教育的重要性愈加显著，接下来会重点投入更多资源来推进具高增长力的OMO战略，把服务覆盖范围扩展至更多的城市和学生。
艾媒咨询分析师认为，一、二线城市K12在线教育市场发展时间较长，市场较成熟，但同质化现象较严重，竞争也较激烈。相较于一二线城市，下沉城市的K12在线教育仍处于发展初期，K12在线教育在下沉市场渗透率和普及率上还有大幅增长空间。
此外，受疫情影响，线下教培机构受限，下沉城市用户开始关注并了解K12在线教育。伴随下沉城市用户教培需求的持续提升以及线上教育消费的迁移，未来K12在线教育在下沉市场将有着更为趋好的发展环境。
