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2021年中国数字化营销行业:消费者普遍看好数字化营销行业发展,新技术与新模式成行业发展方向

2022-11-25 白开水 艾媒网 阅读 19389

   数字化营销是使用数字传播渠道为产品和服务进行推广的实践活动,从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年至2021年中国互联网广告投入处于上涨趋势,但增长速度逐渐放缓。此外,近年来中国直播电商模式出现爆发性增长,2022年市场规模据估可达14354亿元且仍处于扩张发展阶段。

  数字化营销以数据与技术为核心,在原有基础上逐渐演变为客户全生命周期价值经营、全景数据实时采集、安全共享、“立体+智慧”营销结合的趋势。营销注重时效性,在信息爆炸时代,大体量数据需依靠算法、云技术及人工智能等技术与自动化体系。

  2021年中国数字化广告市场收入与规模

  数据显示,自2016年至2021年中国互联网广告投入处于上涨趋势,但增长速度逐渐放缓。自2019年,直播电商模式出现爆发性增长,目前市场处于快速扩张及发展阶段。艾媒咨询分析师认为,数字化营销尤其直播电商市场前景可观。数字化营销模式下,与消费者交流程度更高的模式探究将成为企业思考重点。

  2021年中国消费者对于营销广告可信度评估情况调查

  调研数据显示,目前较少中国消费者对广告采取完全相信或完全拒绝的极端态度,多数消费者对广告营销内容持较中立与客观态度(93.0%)。艾媒咨询分析师认为,营销广告偏离实际的宣传逻辑难以获得较好营销效果,需综合考虑广告受众的不同消费情况及消费场景,增强营销广告可信度以提升消费者对产品或品牌好感度。

  2021年中国消费者产品选择受营销广告影响情况调查

  调研数据显示,参与调查的消费者中约99.2%消费者表示选择同一种类的两种品牌商品时,将一定或可能优先选择其中进行过广告营销的商品。对于内容较为有趣的广告或使用体验较好产品的广告,消费者更倾向将其分享给朋友,从而实现广告宣传效果的裂变。

  中国数字化营销行业发展趋势分析

  2021年消费者对数字化广告行业未来趋势发展看法

  调研数据显示,约73.8%的消费者对未来数字广告行业及市场发展持积极态度,其中19.2%消费者非常看好该行业未来发展前景。极少数消费者对数字广告行业持负面态度(约3%)。艾媒咨询分析师认为,消费者持负面态度主要原因为其曾有过较差数字化营销体验。总体来看,数字化广告行业未来存在一定发展前景,但数字化营销发展过程中应注意消费者体验及对消费者隐私的保护,避免过度营销给消费者造成困扰。

  2021年中国数字化营销发展趋势

  总体来看,数字营销行业的企业需要把握住自身的核心技术,不断提升数据挖掘与利用能力,力求在互联网与新技术结合下中打出组合拳。对需要实现数字化营销的广告主而言,在新型营销模式下需要转换思路,迅速适应数字化营销的发展规律与玩法,实现营销效应最大化。

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