母婴新媒体行业用户洞察：分阶选品成消费新态势，胎儿养护知识资讯最被需要

        iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，目前中国备孕群体数量达到6237万对，该群体人数庞大。处于如今的互联网信息爆炸时代，人们更注重科学备孕且喜欢专业的选品攻略，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超过九成（94.2%）的受访母婴群体会提前做好选品攻略。

        而母婴平台从最初的“社区+知识”发展模式演变成集资讯和商城于一体的一站式工具型综合平台，凭借母婴信息的多元化、专业化及集中化，母婴垂直平台获得的信任度较高，成为母婴群体孕育期必不可少的工具。

        胎儿养护知识是用户主要资讯获取诉求

        iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，新生代妈妈主要浏览的信息内容是孕期胎儿养护，占比75.1%；孕期生活常识和孕期自我保养分别占比69.8%和68.8%。由于胎儿养护知识涉及较多细节因此比较庞杂，新生代妈妈为了科学育儿、使婴儿更健康地成长，会更加趋向于关注这方面的资讯。

        产后康复知识是主要学习诉求

        iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，新生代母婴群体对产后康复比较感兴趣，占比69.9%；坐月子、婴儿健康、科学产检等也是该群体感兴趣的内容之一。新生代母婴群体对相关知识和内容的需求更加丰富，因此母婴垂直平台可以将海量知识以工具化的形式呈现，来精准地解决母婴群体的疑惑。

        分阶选品成消费新态势，母婴垂直平台专业化内容提升用户信任度

　　 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在怀孕早期，母婴群体主要购买孕妇服饰和孕期保健品；在怀孕晚期，婴幼儿用品和产后护理用品受欢迎；婴幼儿食品的购买主要集中在宝宝出生后；孕育课程渗透各个阶段。艾媒咨询分析师认为，母婴群体在不同阶段都面临不同的选品问题，母垂平台的完整服务链和专业化内容能帮助用户进行科学的分阶选品，满足了用户不同时期的需求。

        横向比较各种群体产品信息获取渠道，母婴垂直平台的功能服务比较完善，能为不同孕育阶段的人群提供丰富的产品以及可靠信息，因此新生代母婴群体更信任母婴垂直平台。母婴垂直平台或许将成为未来主要的产品信息获取渠道，平台也可以借助优势将流量进一步变现。

        目前中国母婴行业虽然走入存量市场，但母婴群体消费周期的延长、消费精品化和精细化的趋势都使得母婴消费市场规模呈现进一步扩大的趋势。母婴垂直平台的专业化、信息多元化和集中化是提高用户粘性的关键。因此，平台可以针对以上用户的特别诉求改进平台内容，满足用户需求，改善用户体验。