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2019中国移动阅读典型平台小镇青年用户市场布局分析

2020-04-22 余余 艾媒网 阅读 21097

   随着小镇青年文化娱乐消费潜力逐渐提高,该用户群体成为移动阅读细分增量市场的重点。同时,当小镇青年群体的消费价值被愈加重视,移动阅读平台需要把握细分领域用户的偏好,针对性地提供更年轻化、垂直化的内容。

  小镇青年人口规模约1.12亿人

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年,中国小镇青年人口规模约1.12亿人。艾媒咨询分析师认为,青年用户是移动阅读的主要用户群体,而小镇青年庞大的人口基数决定了该市场对移动阅读未来市场竞争具有重要影响。

  青年用户消费话语权提升,社会消费观念变化

  艾媒咨询分析师认为,移动互联网在近几年的发展中,逐渐形成了新的消费形态。80后和90后作为移动互联网的消费主力军,注重品质与服务,追求个性化、高品质、便利型、体验式的消费,催生了多渠道、多场景、超前式的消费形态。

  小镇青年的移动互联网消费逐渐接轨一二线城市,在某些场景下的文化娱乐消费甚至引领网络潮流,该部分群体消费能力相对可观,而消费观念领前,对于移动互联网背景下的产物有较强接受能力和消费意愿。

  阿里IP衍生——围绕小镇青年,多种形式创新

  艾媒咨询分析师认为,阿里大文娱体系已经比较成熟,阿里把IP培育作为IP开发的目标,持续投入IP运作,并协同阿里大文娱体系的各大版块,建立全链路的IP开发能力,以漫画、电影、剧集、游戏、衍生品等多种形式上形成顶级IP。书旗小说是阿里文学最主要的资源库,书旗小说为阿里IP培育提供内容基础。

  书旗小说——细分受众,抢占小镇青年用户

  艾媒咨询分析师认为,2018年阿里文学推出妙读和天猫读书两款APP,把阅读质量要求高的人群与普通年轻群体区隔开来,细分受众让书旗小说的年轻化、大众化标签更加鲜明,轻装上阵以抢占小镇青年用户。而相对于掌阅在低线城市和学生群体的长久布局,书旗小说在小镇青年用户群上的运作才刚刚开始,目前细分用户群只是第一步。

  阅文——版权运营营收大增

  2018年阅文集团中期财报显示,来自版权运营的收入同比大幅增长103.6%,至截至2018年上半年的3.17亿元。该增长大部分来自授权IP改编电视剧及网络剧、动画、游戏、电影以及漫画的版权授权收入增加,主要由于内容的商业价值不断提高,内容改编企业对阅文优质文学作品的需求上升。

  艾媒咨询分析师认为,小镇青年用户在整个文娱体系中的作用不可忽视,阅文集团在年轻群体中的布局具有领先优势,一定程度上抢占了这个增量市场的先机。

  掌阅——布局小镇青年市场,推广全民阅读

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击浏览完整版↓↓↓

《艾媒报告|2018-2019中国小镇青年移动阅读产品使用监测报告》

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