2020中国男性颜值经济市场细分及典型企业分析

2020-04-20 飞鱼艾媒网阅读 19693

艾媒报告|2020中国男性颜值经济发展专题研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：MARTIN马丁，李宁；其他提及企业/品牌：美力德，多德士，妮维雅，欧莱雅，花花公子，柒牌，芭曲发型机构，海澜之家，雅戈尔，森马服饰，安踏体育<br/><br/>在中国居民收入不断提高和消费升级的推动下，中国男性颜值经济规模不断扩大。同时，为解决男性客户群中的诸多痛点，男性颜值企业通过跨界融合、技术加持等手段实现转型，男性美容零售规模预计在2020年将突破167亿元

艾媒报告|2020中国男性颜值经济发展专题研究报告

　　目前男性对于自身颜值提升的意识不断增强，日化、医美等行业也更加注重对男性消费群体的开发，共同推动男性颜值经济市场升温。

　　男性颜值经济市场细分

　　个人护理领域——2019年规模超150亿，市场有待爆发

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国男性美容零售规模达158.9亿元，2020年有望达到167.2亿元。艾媒咨询分析师认为，近年男性对于美容护肤产品的消费意愿持续提升，市场也出现针对男性护理的美容产品，男性美容市场一直保持增长。但目前行业增长仍然较为平缓，未来对于男性美容市场的激活，需要将男性形象管理理念进一步普及，形成男性护理潮流及文化。

　　男性个人护理典型企业分析——MARTIN马丁

　　随着当代年轻男性消费者的时尚意识不断提升，近年男性护理产品市场发展加快，主打该市场的品牌热度也迅速升温。马丁作为男性护理产品典型企业，加强营销力度，并以高端、品质作为主要打造的品牌形象，有效拓展市场。但该类企业发展也面临着市场群体拓展、产品技术门槛低，核心竞争优势不明显等问题。

　　男装配饰领域——男装头部企业营收增长速度快

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国男装市场保持增长态势，2019年销售额达7369.0亿元。而男装类企业发展也较为稳健，头部企业2019上半年保持较高营收增长率。艾媒咨询分析师认为，在男性颜值经济市场发展尚未完全成熟的阶段，男装配饰领域是男性消费最为重要的领域，且市场上已出现多家具有一定规模的品牌企业。