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2019-2020年中国跨境电商标杆企业运行监测及行业趋势分析

2020-04-18 飞鱼 艾媒网 阅读 20359

  近两年跨境电商行业整体发展向好,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国中国跨境电商交易规模预计达12.7万亿元。随着跨境电商规模持续扩大,行业内竞争也持续激烈,拼多多等竞争者先后入局跨境电商、阿里收购考拉,释放了巨大的市场需求。

  苏宁国际持续推进全球化及双线布局

  考拉瞄准95后新消费群体

  京东国际发力营销新生态

  奥买家深入布局“双线购”

  中国跨境电商行业发展趋势分析

  1、新消费群体崛起社媒传播成为重要营销方向

  艾媒咨询分析师认为,95后消费群体逐渐占据更重要的市场地位,新消费群体追求时尚、潮流化的生活,跨境电商在宣传营销方面,更多的采用符合年轻审美的元素,使用为年轻人所爱的方式,如海淘直播、社交电商等将成为未来跨境电商营销的重要方向。

  2、正品重视日益加强 用户海淘体验进一步提高

  艾媒咨询分析师认为,在消费升级背景下,正品保障是海淘消费者的核心需求,海淘用户更加注重购物体验、重视品牌价值,也对各大跨境电商平台提出了更严格的要求。用户要求提高、市场监管趋严,促使各大电商平台纷纷采取各项正品保障措施,技术赋能供应链,加强从采购到供应的全流程控制,在保障消费者权益、提升用户购物体验方面取得一定进展。

  3、企业口碑对用户选择具有影响 跨境电商应重视口碑建设

  艾媒咨询分析师认为,海淘消费者对品牌、品质的重视程度不断提升,平台的社会舆论和口碑对用户选择日益具有影响力,负面舆论极容易导致营业情况的不稳定,未来将会有更多跨境电商企业重视舆情监测和预警,积极维护和建设平台口碑,在公共关系方面的投入也会增加。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击浏览完整版↓↓↓

《艾媒报告|2019-2020年中国跨境电商市场年度盘点及标杆企业运行监测报告》

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