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“新冠疫情”对个人消费观念、偏好及意愿影响分析

2020-04-14 飞鱼 艾媒网 阅读 32658

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,新冠疫情对中国网民消费产生了较大的负面影响。仅在春节期间,中国零售与餐饮就预计将损失超10000亿元,旅游收入损失将超5000亿元,电影票房损失将超70亿元。

  近七成中国网民个人消费受到疫情的影响

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,67.4%的受访者认为疫情对个人消费有影响。其中,超八成受访者认为疫情影响了自己的消费观念,61.3%的受访者认为疫情影响了自己对消费品原产地的偏好。超半数消费者认为疫情改变了自己的消费意愿和消费偏好。艾媒咨询分析师认为,本次疫情持续时间长、影响范围广、影响力大,因此在消费行为、观念、偏好等多方面均对消费者造成重要影响。

近七成中国网民个人消费受到疫情的影响

  七成网民增强对医疗卫生用品消费偏好

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,消费偏好方面,由于疫情的影响,近八成消费者购买了更多的医药卫生产品。生活用品和生活必需品也成为了消费者的消费偏好。艾媒咨询分析师认为,疫情期间增强了中国网民的卫生意识,提高了医药卫生类产品的购买量,医卫用品也逐渐往家庭级备用品方向发展。

七成网民增强对医疗卫生用品消费偏好

  疫情期间国货迎发展良机,海外商品偏好程度下降

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,约七成受访者认为自己消费更加理性。同时,67.9%的受访者表示更注重投资理财、储蓄。仅三成左右消费者有更强的消费意愿或会进行短时间的报复性消费。从产地偏好来看,半数以上受访者对国货印象好转,约两到三成的受访者对欧美和日韩线产品印象变差。艾媒咨询分析师认为,进入4月,消费市场逐渐趋暖,受国外疫情影响,出口将会持续下行。国家应出台相应政策鼓励消费,商家应当采用打折等各种方式吸引消费者,提振消费市场信心。从产地偏好方面来看,疫情对树立国产品牌积极形象有较大的促进作用。国产品牌在未来半年到一年内会有更强的竞争力。

疫情期间国货迎发展良机,海外商品偏好程度下降

  “新冠疫情”对消费者行为影响分析

  “新冠疫情”对中国居民的消费观念产生了较大影响。中国居民消费更加理性化、适度化、实用化;更加注重满足自身基本需求;更加注重医药卫生用品的消费,卫生意识增强;对于国产品牌的信心增强;更加注意自身收入分配。但是,居民消费意愿降低不利于2020年中国消费市场的表现。商家应当通过赠品、打折、抽奖等优惠活动吸引消费者。

“新冠疫情”对消费者行为影响分析

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击浏览完整版↓↓↓

《艾媒报告|2020中国“新冠疫期”消费者行为大数据监测报告》

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