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疫情过后将面临盈利大考,在线教育行业发展趋势如何?

2020-04-10 山人瑜 艾媒网 阅读 22916

  互联网技术的快速发展、社会对教育重视程度的提高以及经济水平的不断提高,促使在线教育行业持续增长。2020年初新冠肺炎疫情爆发,进一步为在线教育开拓了需求市场。

  但与此同时,期间的流量很多是被“免费”所吸引,而大多数在线教育平台的盈利情况都不容乐观。就在2月中旬,在线教育平台明兮大语文创始人王嘉树发表公开信称“由于资金发生困难,目前公司已经停止运营”。随着国内疫情形势逐渐向好、线下开学已提上日程,新冠肺炎疫情期间骤然扩大的在线教育市场又将面临真实盈利的大考。

  在线教育疫情期间的推广大赛将变为疫情之后的淘汰大赛,如何吸引用户留存、实现付费转化,仍然是在线教育需要面对的尖锐问题。对于在线教育而言的盈利大考,问题在于如何在用户快速增加的同时进一步优化供应链、产品竞争力,从而更好地满足用户需求。长期来看,在线教育的持续发展与上升空间有赖于用户基础的扎实与教育产品的开发。

  在线教育行业特点

  与传统线下教育相比,在线教育突破了时空界限,只需借助互联网技术及设备便可学习、可共享世界各地的优质资源。在线教育让学生可以根据自身情况实现个性化学习,且降低了金钱成本、时间成本。

  突发性公共卫生事件下在线教育行业发展分析

  “COVID-19”疫情下,教育部于1月27日下发通知,要求2020年春季延期开学,学生在家不外出、不聚会、不举办和不参加集中性活动。各机构线下课程取消,而在线教育机构纷纷面向中小学生提供免费线上课程,保证疫情期间学生和家长顺利实现“停课不停学”。

  2020中国在线教育用户规模将达3.09亿人

  艾媒咨询数据显示,中国在线教育用户规模逐步上升,预测在2020年达到3.09亿人。艾媒咨询分析师认为,互联网的普及和发展带来的“互联网+教育”使得在线教育用户不断攀升,同时,各类在线教育平台不断开发下沉市场,扩大了在线教育市场,致使在线教育用户规模进一步扩大。

  2019中国在线教育行业图谱

  在线教育行业可以分为K12教育、高等教育、综合网校、素质教育、语言学习和职业培训等领域,教育机构多、覆盖面广、竞争压力大。

  2019中国在线教育行业热点

  2019中国在线教育行业特点主要在于线上线下结合、开拓新流量入口、技术升级、K12市场持续升温、直播教育与新市场崛起。

  2019中国在线教育行业热点追踪——技术升级

  随着人工智能、大数据的发展,信息技术对于在线教育的作用将愈加凸显。艾媒咨询分析师认为,在线教育依赖于平台功能,而平台功能需要技术支撑。为了提高教学效果、教学体验,在线教育平台亟需推动技术升级。

  2019中国在线教育行业热点追踪——直播教育

  直播技术的运用弥补了录播课程互动性弱的缺点,实现在线实时交流及促进教学场景化。K12教育(如掌门教育)、综合网校(如新东方在线)、职业培训(如中公教育)等领域平台纷纷采用直播课程的形式。艾媒咨询分析师认为,5G技术的发展将进一步改善直播课程的质量,提升教学和学习体验,直播教育形式将迎来新的发展阶段。

  2019中国在线教育行业热点追踪——K12市场持续升温

  在线教育市场竞争日益激烈,在线教育企业也随着调整业务布局,以获取更大的市场份额。其中K12市场仍是在线教育业务拓展和战略目标的重要领域。

  2020中国在线教育行业发展趋势分析

  1、K12市场需求大 关注用户体验及需求

  艾媒咨询分析师认为,受政策利好、社会教育意识加强以及中小学学生升学压力的影响,未来K12在线教育市场需求将继续增大,综合实力更强、更加关注用户体验及需求的产品将进一步扩大领先优势。而随着市场进一步成熟,在线1对1全科辅导类行业格局基本形成,1对1全科辅导类头部企业应更加注重优化盈利模型,避免盲目扩张。

  2、在线素质教育持续升温 课程质量成关键

  随着80年、90后父母教育意识的加强,素质教育需求将愈加迫切。K12头部企业也积极开拓素质教育市场,如掌门教育旗下素质教育品牌掌门少儿凭借品牌优势和优质内容已积累海量用户,在素质教育赛道上处于领先地位。艾媒咨询分析师认为,随着在线素质教育行业发展,学生和家长可选择的平台增多,课程内容及教学质量将成为竞争关键。

  3、个性化教育受重视 AI教育优化发展

  传统大班教学方式存在知识重复、学习重复的问题;而另一方面,随着信息技术发展,大数据、人脸识别技术、AI助教等应用于在线教育平台。艾媒咨询分析师认为,利用AI技术可以描绘用户画像,精准推送学习内容,及时反馈学习成果,有利于促进个性化教学。与此同时,也应协调好AI教学与真人教师之间的关系,促进学生健康成长。

  4、直播互动趋势增强,用户体验至关重要

  艾媒咨询分析师认为,随着5G技术的推广,直播教育的形式将愈加重要。5G技术可以解决目前直播教育存在的痛点,例如画面不流畅、内容延迟等,进一步丰富在线教育的形式、促进在线教育场景化、提升学习氛围、增加交流互动。随着5G技术在教育场景中的应用,用户体验将得到改善,影响在线教育平台的用户粘性及口碑传播。

  5、教育平台专业化发展,深化优势领域

  随着在线教育的逐步发展,在线教育行业渐趋成熟,出现了早幼教、K12教育、高等教育、素质教育、职业培训等细分领域。艾媒咨询分析师认为,针对目标消费群体提供专业化的服务,才能更好地满足用户需求,提升用户体验。在线教育企业应精准自己的定位,凸显自己的优势,为目标市场提供优质教学服务。

  6、发力下沉市场,促进优质教育资源共享

  在线教育行业一二线市场市场渐趋成熟,而三四线城市仍处于发展期,具有较大的发展潜力。随着经济水平提高、教育意识加强,三四线城市及乡镇居民将更加注重精神需求。艾媒咨询分析师认为,在线教育可以进一步发力下沉市场,将优质课程资源传递到三四线城市,实现优质教育资源共享,满足三四线城市居民的教育需求。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击浏览完整版↓↓↓

《艾媒报告|2019-2020年中国在线教育行业发展研究报告》

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