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2019-2020在线直播行业发展现状、行业热点及趋势分析

2020-04-06 Leah 艾媒网 阅读 39086

  随着技术的发展,在线直播迎来行业机遇,电商直播、“直播+”新商业模式在2019年迅速发展。其中“直播+电商”受关注程度最高,超过40%的受访用户表示观看过此类节目;淘宝、快手等平台也相应推出了许多电商直播活动。2019年,熊猫直播关闭,快手抖音等短视频平台加强直播业务,B站直播发展迅速,在线直播行业竞争更加激烈。而技术的革新,如5G的到来,为在线直播行业的发展带来巨大的机遇。未来,在线直播行业的商业价值将被进一步开发。

  2019年中国在线直播行业用户规模情况

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人,增长率为10.6%;2020年用户规模预计达5.26亿人。艾媒咨询分析师认为,中国在线直播行业将继续保持稳健发展,未来行业将进入精细化、专业化运营阶段。

  2019年中国在线直播移动端月活跃用户数

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年12月,花椒直播以2765.8万月均活跃用户数排在娱乐类直播平台首位,保持了增长态势。游戏类直播平台中,斗鱼直播、虎牙直播月均活跃用户数领先。可见头部直播平台在用户体量方面优势明显。

  中国在线直播行业主要商业模式分析

  行业热点一:直播平台之变,竞争角色增多

  行业热点二:直播出海

  行业热点三:“直播+”

  行业热点四:技术赋能

  中国在线直播行业发展趋势预测

  1、“直播+”商业模式创新,探索商业价值

  未来“直播+”趋势将进一步发展,在线直播向细分领域拓展,例如垂直市场中的电商、教育等,内容垂直化更加明显。在线直播内容与形式多样化发展,满足用户的多元化需求,商业模式继续创新,在线直播的商业价值将进一步开发。

  2、直播“出圈”,在线直播关注度提升

  直播更加“出圈”,在线直播更加日常化、生活化。由于技术的成熟,媒体信息将更加强调动态、实时,在线直播在媒体上的渗透率将增加,互联网用户的参与度以及直播的关注度将进一步提升。

  3、在线直播专业化运营,主播生态建设更加完备

  在线直播行业将更加注重精细化与专业化运营,产业链布局更加齐全完善。平台通过产品与形式的创新立足自身的差异化特点,避免陷入内容同质化,并通过加强主播生态的构建等举措,强化平台优势,在激烈的竞争格局中赢取用户。

  4、在线直播市场下沉发展

  用户下沉是近年来互联网发展的关键点之一,对于三四线城市的用户,娱乐方式较少,而空闲的娱乐时间较为丰富,加强对该部分用户的挖掘,可以为在线直播开辟市场空间。在线直播市场下沉发展,也将推进在线直播在内容与形式上的创新。

  5、电商直播势头强劲,在线直播助力卖货

  传统电商流量红利风口已过,而在线直播的实时性、互动性极大地增强了用户体验,降低了用户在电商购物中的不确定性,增强了用户消费冲动,提升了转化率。未来电商直播将继续发展,主播应注意利用自身的口碑及社交关系,形成用户沉淀,从而在电商直播中脱颖而出。

  6、技术赋能,实时交互等性能加速发展

  在线直播平台将继续借助技术为其赋能,通过布局5G、VR、AI等技术获取差异化优势并寻求平台留存用户、提高收益的突破点。多元化实时交互功能加速发展,在线直播平台通过技术实现布局更多业务的可能。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击浏览完整版↓↓↓

《艾媒报告|2019-2020年中国在线直播行业研究报告》

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