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2019-2020中国文娱行业发展现状及前景分析

2020-04-03 飞鱼 艾媒网 阅读 33449

  受疫情影响,2020年春节消费大幅度减少。其中,文娱行业细分领域中,影视行业首当其冲。当然,受到交通管制和隔离影响,网上娱乐等“宅经济”活动相对活跃,在线视频平台、直播、游戏等行业受到较小冲击,甚至迎来利好发展机会,释放巨大活力。

  文娱行业范畴分析

  移动互联网络飞速发展的今天,中国文化娱乐产业内涵也在发生变化,新业态、新模式显现。文娱行业范畴既包括传统的文娱行业(如媒体、影视、音乐、阅读、动漫),也包括近几年兴起的文娱行业(如短视频、网络直播、游戏等)。

 

文娱行业范畴

  2019-2020年中国文娱行业细分领域融资数据分析

  从细分领域来看,2019年,媒体以30.2%的占比位居文娱行业细分领域首位。其次是影视(19.0%),动漫(16.8%)和短视频(12.3%)分列第三、四位。艾媒咨询分析师认为,文娱产业中,媒体仍占据文娱投资细分领域的头部地位,影视、动漫在数字技术帮助下,优势明显。移动互联时代,短视频、直播等新业态、新模式备受投资市场青睐。

2019-2020年中国文娱行业细分领域融资数据分析

  2020年中国文娱领域投资数据分析

  2019年文娱领域排名前十的投资机构中,VC和互联网大企业各占一半,势均力敌。然而,从投资数量上说,互联网大企业的投资数量更多,优势更明显;榜单前五位中,VC仅有IDG一位上榜。艾媒咨询分析师认为,在中国股权投资市场估值偏高,后期接盘资金不足以及高估值项目退出难度增加的影响,VC面对新项目投资更加谨慎。而互联网大企业主要围绕自身生态进行布局,相较而言,顾虑更少,因此,一些互联网巨头在新项目面前频频出手。

2020年中国文娱领域投资数据分析

  小结:文娱行业互联网企业投资数量对比分析

  综合BAT、哔哩哔哩及字节跳动在文娱领域的投资布局来看,腾讯在文娱领域参与投资事件18起,阿里、字节跳动分别参与文娱领域投资8起;哔哩哔哩、百度参与投资6起。从投资事件细分领域来看,各企业均有不同侧重点。腾讯重视影视和“二次元”经济,多次加码动漫公司;阿里偏重视频、影视领域;参与投资多家视频公司,甚至将触角伸至海外市场,百度投资围绕“信息流+引擎”,投资了社区、网文内容;作为具有天然动漫基因的哔哩哔哩,动漫依旧是其投资重点;字节跳动投资更为多样化,投资了体育、教育等垂直领域的企业。

小结:文娱行业互联网企业投资数量对比分析

  2020-2021年中国文娱行业发展趋势分析

  1、文娱下游消费领域受追捧

  当下,娱乐和消费产业联系得更加紧密。部分抗周期的消费行业,例如:体育、运动品牌、潮牌、潮玩等一系列行业,与娱乐产业合作,给品牌进行人格化赋能。以护肤产品SK-II为例。该品牌将虚拟化技术生成的虚拟IP参与品牌营销,以具象化的人格形象代表产品,将产品的原材料、时尚调性、科技感通过虚拟的形象展示出来,帮助品牌更好地触及受众,传达自身年轻、时尚、高端的品牌形象。

  2、技术驱动型文娱项目受青睐

  5G时代的到来,AR、VR以及云游戏等技术将进一步提高虚拟世界的表达力。新技术不仅可以为网络视听领域带来全方位的技术革新和体系重构,同时还能优化现有影视产业的生产效率、降低成本。艾媒咨询分析师认为以AI结合虚拟化技术为代表的新技术可以在教育、消费、零售和服务等领域发挥更大作用。

  3、文娱市场新内容受追捧

  文娱行业中的新业态:短视频、网络直播与动漫、文学、影视、游戏、音乐等内容形式交叉结合,与科技、文旅、教育、电商、金融等业态深度融合,产业链和价值链不断提升,为文娱存量市场提供新的内容发展方向。艾媒咨询分析师认为新内容将触及更多的互联网人群,文娱市场用户群体范围从以青年群体为主,向“Z世代”及“银发一族”拓展。

  4、文娱行业开拓新市场

  随着中国互联网人口红利见顶,“出海”成为众多公司的新选择。艾媒咨询分析师认为互联网企业巨头腾讯、抖音、虎牙、YY等企业在东南亚等地区开疆拓土,建立堡垒,更多的创业公司也走向海外,布局海外市场。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击浏览完整版↓↓↓

《艾媒报告|2019-2020中国文娱行业运行监测与头部企业布局研究报告》

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