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2020年中国妈妈人群市场价值探讨及新趋势分析

2020-03-26 山蓝 艾媒网 阅读 14859

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2020年分娩的妈妈群体达到1530万。随着妈妈群体对产品和服务的需求逐渐提升,以妈妈群体为主导的母婴市场加速发展,综合母婴平台更具有竞争力。

  90后成妈妈群体主力,新手妈妈群体占比近三成

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在妈妈群体年龄分布调研中,26-30岁人群占比超过四成,90后已成妈妈群体主力。在孕育阶段分布方面,新手妈妈群体占比近三成。艾媒咨询分析师认为,随着90后妈妈群体逐渐成为孕育主力,尤其对于新手妈妈群体来说,其信息、消费触达更依赖线上的特点,为移动母婴市场的发展形成了良好的群体基础。

90后成妈妈群体主力,新手妈妈群体占比近三成

  综合母婴社区最受妈妈群体青睐

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在孕育服务需求调研中,53.3%受访妈妈依赖于母婴综合社区,紧随其后的是母婴电商和母婴综合工具。艾媒咨询分析师认为,当前妈妈群体更注重信息聚集性和便捷高效程度,以妈妈网为代表的母婴综合社区集孕育知识、社群交流、分享互动、在线问诊、母婴购买等功能于一体,可以为妈妈群体提供一站式服务,更易受到妈妈群体的青睐。

综合母婴社区最受妈妈群体青睐

  中国妈妈人群市场价值探讨及新趋势

  1、90后成妈妈群体主力,对移动互联网依赖性更强

  90后成妈妈群体主力,该部分妈妈群体在育儿知识获取及经验交流上也发生了较大改变,更加依赖于移动互联网。随着5G技术应用普及和网络基础设施建设不断完善,中国互联网环境发展愈加成熟,移动母婴平台在妈妈群体中的作用将进一步增强。

  2、当代妈妈人群更注重职业发展,且对母婴专业性需求更高

  当代妈妈群体在注重家庭关系的同时,也重视自身职业发展。当前以企业白领、教师、医生、律师为主的妈妈群体占有较大部分,这部分妈妈群体已成为当前家庭育儿的主力人群,她们拥有较好的职业发展前景和较高的收入水平,在消费决策上更为自由、自主。与此同时,她们更加倡导科学专业的育儿方式,对母婴资讯、知识的需求提升。艾媒咨询分析师认为,母婴厂商在把控孕育知识专业性、科学性的同时,也应丰富平台产品生态,为妈妈群体提供多元化服务。

  3、妈妈群体社交互动、母婴消费决策渠道以线上母婴平台为主

  当前,使用母婴平台已成为妈妈群体网络行为的重要部分。妈妈群体在各个阶段对孕育知识、情绪疏解、母婴消费都有不同程度的需求。在此背景下,线上母婴平台逐渐成为妈妈群体聚集交流、互动分享的主要渠道。艾媒咨询分析师认为,随着妈妈群体的聚合,母婴市场生态也将得到日益发展。

  4、妈妈群体更偏好于母婴综合社区,综合母婴平台前景较好

  妈妈群体对产品和服务的需求逐渐提升,单一运营模式的母婴平台已无法满足妈妈多元化需求,而年轻妈妈人群处于节奏加快的生活环境下,对于能提供一站式服务的母婴平台需求更高。在妈妈群体多元需求及技术驱动下,以妈妈网为代表的集孕育知识、社群交流、分享互动、在线问诊、母婴购买等为一体的母婴综合社区快速发展。艾媒咨询分析师认为,生态化发展的综合母婴平台在未来市场竞争中具有显著优势。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击浏览完整版↓↓↓

《艾媒报告| 2020年中国妈妈群体行为洞察报告》

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