PenyuFM完成500万元融资，2020年中国在线音频行业发展现状分析

 　　据36氪消息，东南亚在线音频公司 PenyuFM 已于2019年完成了500万元天使轮融资，投资方为寒武创投和天使投资人。

　　PenyuFM成立于2019年，选择从印尼先起步，2019年10月就在印尼上线了第一版在线音频产品。总结来说，PenyuFM 的内容共有四个板块：一是与当地KOL合作的音频内容;二是电子书，PenyuFM 在当地买下电子书版权，再把电子书录成音频;三是FM电台，延续了当地用户收听传统广播的习惯，能降低用户接受新产品的门槛;四是音频直播，这是产品最新的功能板块，因为团队发现，印尼用户相对来说喜欢热闹的感觉，纯黑屏的状态难以满足用户。而直播中的互动，能很好地补充产品的社交属性。

　　PenyuFM目前的盈利模式包括广告和打赏等。结合印尼国情来看，在中国火热的知识付费订阅课程，PenyuFM创始人李自然表示暂时不考虑，因为现在印尼的用户很少有焦虑感，知识付费的产品并不适用，目前PenyuFM还是会主打偏文娱性质的陪伴式场景。

　　PenyuFM 的内容还是以KOL和电子书音频为主，其中平台已经签约多家出版社，签约作者300多名;入驻的KOL超过500个，其中很多粉丝在10万以上，这也成为 PenyuFM 冷启动时期获取的主要用户。上线不足5个月，平台月活用户达到25万，日均直播600-800场，总音频数5万条。

　　预计2020年在线音频行业用户规模达5.42亿

　　中国在线音频行业产业链

　　2019年中国在线音频行业发展痛点

　　在线音频用户以上班族为主，消费欲望、实力不凡

　　近六成网民有使用在线音频的习惯

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，近六成受访网民有使用在线音频的习惯。受访在线音频用户每日使用时长大多在2小时以内。艾媒咨询分析师认为，在线音频具有显著的伴随性特征，很大程度上契合了大众在休闲娱乐场景上日益碎片化的需求。

　　在线音频用户娱乐需求较大

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，在线音频用户使用在线音频主要达到“放松身心”和“休闲娱乐”的目的，此外“排解情绪”“打发时间”等紧随其后。这在一定程度上反映出，在线音频用户的娱乐需求较大。艾媒咨询分析师认为，随着未来在线音频泛娱乐化的发展，能满足更多用户在娱乐、休闲的需求。

　　音乐电台仍最受喜爱，泛娱乐类节目有望扩容

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，音乐类、有声书和新闻资讯是当前最受欢迎的音频类型。此外，七成的受访者愿意对泛娱乐类内容进行付费，其中对趣味段子、情感调频和正能量内容等均有所期待。

　　用户“纯听”居多，近六成用户有明确付费意愿

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，在线音频用户以“纯听”体验居多，其次是“分享”和“评论”。与此同时，为得到更好的收听体验，近六成受访者明确表示“愿意” 付费，也有近三成受访者根据实际需要而定。艾媒咨询分析师认为，当前社会内容付费的意识已逐渐提高，随着内容品质的提升，未来将有更多的用户愿意为内容、兴趣买单。

　　超七成网民有过音频付费行为，偏好情感调频内容

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，七成以上在线音频用户有过在线音频付费行为，其中超两成用户高频购买音频内容。在这些付费项目上，情感调频位居首位。艾媒咨询分析师认为，有较强情感需求的用户，其消费欲望较娱乐、学习需求更强，且具有即时满足的特点。

　　用户体验普遍满意，但平台版权保护有待加强

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，在线音频用户对平台的界面设计、音频内容质量、内容丰富度等方面都较满意。值得注意的是，在IP版权保护和侵权举报机制上，用户体验满意度最差。艾媒咨询分析师认为，随着用户参与创作的数量增多，对平台在版权保护上也提出了更高的要求。完善的版权保护机制和良好的内容创作氛围，将为在线音频行业提供发展条件。