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PenyuFM完成500万元融资,2020年中国在线音频行业发展现状分析

2020-03-24 阿杰 艾媒网 阅读 15542

   据36氪消息,东南亚在线音频公司 PenyuFM 已于2019年完成了500万元天使轮融资,投资方为寒武创投和天使投资人。

  PenyuFM成立于2019年,选择从印尼先起步,2019年10月就在印尼上线了第一版在线音频产品。总结来说,PenyuFM 的内容共有四个板块:一是与当地KOL合作的音频内容;二是电子书,PenyuFM 在当地买下电子书版权,再把电子书录成音频;三是FM电台,延续了当地用户收听传统广播的习惯,能降低用户接受新产品的门槛;四是音频直播,这是产品最新的功能板块,因为团队发现,印尼用户相对来说喜欢热闹的感觉,纯黑屏的状态难以满足用户。而直播中的互动,能很好地补充产品的社交属性。

  PenyuFM目前的盈利模式包括广告和打赏等。结合印尼国情来看,在中国火热的知识付费订阅课程,PenyuFM创始人李自然表示暂时不考虑,因为现在印尼的用户很少有焦虑感,知识付费的产品并不适用,目前PenyuFM还是会主打偏文娱性质的陪伴式场景。

  PenyuFM 的内容还是以KOL和电子书音频为主,其中平台已经签约多家出版社,签约作者300多名;入驻的KOL超过500个,其中很多粉丝在10万以上,这也成为 PenyuFM 冷启动时期获取的主要用户。上线不足5个月,平台月活用户达到25万,日均直播600-800场,总音频数5万条。

  预计2020年在线音频行业用户规模达5.42亿

在线音频行业用户规模-艾媒咨询

  中国在线音频行业产业链

  2019年中国在线音频行业发展痛点

  在线音频用户以上班族为主,消费欲望、实力不凡

  近六成网民有使用在线音频的习惯

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,近六成受访网民有使用在线音频的习惯。受访在线音频用户每日使用时长大多在2小时以内。艾媒咨询分析师认为,在线音频具有显著的伴随性特征,很大程度上契合了大众在休闲娱乐场景上日益碎片化的需求。

  在线音频用户娱乐需求较大

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,在线音频用户使用在线音频主要达到“放松身心”和“休闲娱乐”的目的,此外“排解情绪”“打发时间”等紧随其后。这在一定程度上反映出,在线音频用户的娱乐需求较大。艾媒咨询分析师认为,随着未来在线音频泛娱乐化的发展,能满足更多用户在娱乐、休闲的需求。

  音乐电台仍最受喜爱,泛娱乐类节目有望扩容

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,音乐类、有声书和新闻资讯是当前最受欢迎的音频类型。此外,七成的受访者愿意对泛娱乐类内容进行付费,其中对趣味段子、情感调频和正能量内容等均有所期待。

  用户“纯听”居多,近六成用户有明确付费意愿

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,在线音频用户以“纯听”体验居多,其次是“分享”和“评论”。与此同时,为得到更好的收听体验,近六成受访者明确表示“愿意” 付费,也有近三成受访者根据实际需要而定。艾媒咨询分析师认为,当前社会内容付费的意识已逐渐提高,随着内容品质的提升,未来将有更多的用户愿意为内容、兴趣买单。

  超七成网民有过音频付费行为,偏好情感调频内容

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,七成以上在线音频用户有过在线音频付费行为,其中超两成用户高频购买音频内容。在这些付费项目上,情感调频位居首位。艾媒咨询分析师认为,有较强情感需求的用户,其消费欲望较娱乐、学习需求更强,且具有即时满足的特点。

  用户体验普遍满意,但平台版权保护有待加强

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,在线音频用户对平台的界面设计、音频内容质量、内容丰富度等方面都较满意。值得注意的是,在IP版权保护和侵权举报机制上,用户体验满意度最差。艾媒咨询分析师认为,随着用户参与创作的数量增多,对平台在版权保护上也提出了更高的要求。完善的版权保护机制和良好的内容创作氛围,将为在线音频行业提供发展条件。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击浏览完整版↓↓↓

《艾媒报告|2019-2020年中国在线音频专题研究报告》

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