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2020年疫情对文娱行业的利好影响及发展趋势分析

2020-03-24 山蓝 艾媒网 阅读 35384

  2018年,中国文化产业的产值为38737亿元,同比增长11.56%,占GDP的比重为4.3%,艾媒咨询分析师认为,文化产业已成为中国数字经济的重要支柱和新经济发展的重要支撑,对推动中国经济高质量发展具有重要作用,有利于文娱产业的蓬勃发展。

  2020年疫情对文娱行业的利好影响分析(一)

  受疫情影响,2020年春节消费大幅度减少。其中,文娱行业细分领域中,影视行业首当其冲。受疫情严峻形式的影响,影视拍摄工作处于“停摆”状态,突如其来的疫情加剧内容生产行业的洗牌,部分中小企业,将被停拍、停工拖垮,收入出现断崖式下跌;当然,受到交通管制和隔离影响,网上娱乐等“宅经济”活动相对活跃,在线视频平台、直播、游戏等行业受到较小冲击,甚至迎来利好发展机会。

  2020年疫情对文娱行业的利好影响分析(四)

  数据显示,春节疫情期间,主要信息流APP日均使用时长呈现普遍增长趋势。其中,今日头条APP日均使用时长增长11.5%至96分钟,腾讯新闻日均使用时长增长17.5%至65分钟,网易新闻增长29.7%至102分钟。艾媒咨询分析师认为,疫情期间,用户对获取疫情、防护等信息的需求增长,纷纷通过手机上的新闻资讯APP获取相关信息,拉动典型新闻资讯APP等信息流平台日均使用时长的增长。

  2020-2021年中国文娱行业发展趋势分析

  1、文娱下游消费领域受追捧

  当下,娱乐和消费产业联系得更加紧密。部分抗周期的消费行业,例如:体育、运动品牌、潮牌、潮玩等一系列行业,与娱乐产业合作,给品牌进行人格化赋能。以护肤产品SK-II为例。该品牌将虚拟化技术生成的虚拟IP参与品牌营销,以具象化的人格形象代表产品,将产品的原材料、时尚调性、科技感通过虚拟的形象展示出来,帮助品牌更好地触及受众,传达自身年轻、时尚、高端的品牌形象。

  2、技术驱动型文娱项目受青睐

  5G时代的到来,AR、VR以及云游戏等技术将进一步提高虚拟世界的表达力。新技术不仅可以为网络视听领域带来全方位的技术革新和体系重构,同时还能优化现有影视产业的生产效率、降低成本。艾媒咨询分析师认为以AI结合虚拟化技术为代表的新技术可以在教育、消费、零售和服务等领域发挥更大作用。

  3、文娱市场新内容受追捧

  文娱行业中的新业态:短视频、网络直播与动漫、文学、影视、游戏、音乐等内容形式交叉结合,与科技、文旅、教育、电商、金融等业态深度融合,产业链和价值链不断提升,为文娱存量市场提供新的内容发展方向。艾媒咨询分析师认为新内容将触及更多的互联网人群,文娱市场用户群体范围从以青年群体为主,向“Z世代”及“银发一族”拓展。

  4、文娱行业开拓新市场

  随着中国互联网人口红利见顶,“出海”成为众多公司的新选择。艾媒咨询分析师认为互联网企业巨头腾讯、抖音、虎牙、YY等企业在东南亚等地区开疆拓土,建立堡垒,更多的创业公司也走向海外,布局海外市场。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击浏览完整版↓↓↓

《艾媒报告|2019-2020中国文娱行业运行监测与头部企业布局研究报告》

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