注 册
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入密码

已有账号,

忘记密码
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入新密码

已有账号,

[{name=中国大学生消费行为洞察调研数据, url=/data-classification/theme/44279311.html}, {name=中国短视频市场环境分析与用户行为调查数据, url=/data-classification/theme/44275815.html}, {name=中国预制菜行业大数据研究与消费行为调查数据, url=/data-classification/theme/44281035.html}, {name=中国“阳康”消费者行为调查研究, url=/data-classification/theme/49120014.html}, {name=中国MCN行业发展状况与直播电商用户行为调研数据, url=/data-classification/theme/44276441.html}, {name=中国方便面行业市场发展状况与消费行为调查数据, url=/data-classification/theme/49119611.html}, {name=中国咖啡市场发展状况与消费行为调查数据, url=/data-classification/theme/13210264.html}, {name=中国适龄人群生育意愿调研数据, url=/data-classification/theme/44288880.html}, {name=中国跨境电商市场发展状况与消费者行为调研数据, url=/data-classification/theme/44275791.html}, {name=中国新式茶饮大数据研究及消费行为调查数据, url=/data-classification/theme/30412306.html}]

30小时不间断直播,路虎云上市,“直播+电商”是否是电商行业下一个风口?

2020-03-23 Fergus 艾媒网 阅读 19902

  3月20日,抖音“超级大牌直播日”正式上线,首场活动便由抖音直播和知名汽车品牌路虎联手打造,带来30小时不间断直播——“全新路虎发现运动版云游上市发布会”。

  “超级大牌直播日”是抖音发起的直播IP活动,旨在邀请各行各业的顶级品牌入驻抖音直播间,并通过专属的直播形式和内容定制,为品牌商搭建一个创新且优质的“直播+电商”平台生态,助力线下营销形态直播化。

  受疫情影响,很多汽车企业都将线下发布会改成了线上直播模式,为了让线上发布具有独特性,部分车企会投靠短视频平台。与传统的线下发布会形式不同,这场“云游上市发布会”充分利用短视频平台直播优势特色,通过加入在线弹幕、现场连麦等方式,观众可以实时就产品性能、创新技术等内容进行体问,有利于更好地实现“双向互动”。

  抖音“超级大牌直播日”活动为消费者带来了“云种草”的全新体验。在30小时的抖音直播当中,路虎品牌通过直播镜头,全面地呈现了全新路虎发现家族30年来的风雨历程,帮助用户更直观地了解新产品的特性。

  据悉,此次“全新路虎发现运动版云游上市发布会”,抖音直播间观看总人数达600万,最高同时在线观看人数近5万,30小时内共售卖了9.9元抵2999元优惠券2300张,及21笔汽车定金。这样一场云游上市发布会在充分调动全网用户热情的同时,也有效提升了路虎的品牌凝聚力和新品的推广影响力。

  中国直播电商行业主要环节展示

  直播电商行业售卖逻辑“货找人”与传统的“人找货”的售卖逻辑不一样,前者以红人为载体,以内容为介质,即商家提供的商品通过红人生产的内容触达用户,从而形成购买力。比起传统电商的设计上,以单品、品类为主的呈现方式,内容电商则是基于“人的需求,以人为核心,通过人格化的认同和信任促成商品销售”。

  中国电商行业发展现状及大数据监测分析(二)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年移动电商用户规模有望达到7.88亿人,但增幅有所下降。艾媒咨询分析师认为,随着电商体系在中国已发展成熟,用户规模逐渐触达网民规模天花板,流量获取成本也越来越高,以“直播+电商” 模式的兴起有可能成为电商行业的下一个风口。

  中国直播电商发展现状及大数据监测分析(二)

  数据显示,2019年,中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,预计到2020年规模将翻一番。艾媒咨询分析师认为,随着互联网技术的发展,以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验,转化率高,营销效果好,逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

  2020年中国直播电商未来发展趋势分析(一)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,有27.21%的受访用户看好直播电商的未来发展,46.26%的受访用户持中立/观望态度,26.53%的受访用户不看好直播电商。此外,从未参与过直播购物的受访用户中,超过半数表示未来可能会参与直播购物,15.33%的用户表示一定会参加。艾媒咨询分析师认为,虽然当前直播带货十分火爆,但直播电商是否是电商行业下一个风口,大部分人还持观望态度。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击浏览完整版↓↓↓

《艾媒报告|2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》

  • 公众号

    公众号:艾媒咨询

    扫码关注,后台回复“粉丝福利”,

    免费领取专属礼包

Copyright© 2007-2022 艾媒网 www.dmncds.com All Right Reserved | 中华人民共和国增值电信业务经营许可证: 粤B2-20110424 粤ICP备11014183号 | 粤公网安备 44011302001580号 | 网站标签