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MCN机构歪研会获2000万A轮融资,2020中国MCN产业现状及趋势分析

2020-03-20 红茶 艾媒网 阅读 16969

   据艾媒网获悉,近日,MCN机构歪研会完成总额为2000万人民币的A轮融资,领投方为新浪微博,国内知名投资机构参与跟投。

  据歪研会CEO方晔顿透露,本轮融资将主要用于内容升级、电商、出海等多元化布局,公司计划扩大1倍的团队规模,重点招募内容、电商、出海相关的优秀人才,签约更多具备全球化认知和表达力的中外博主。

  截止2020年2月,歪研会旗下拥有“歪果仁研究协会”“万国土特产”“YChina”等新媒体矩阵账号,在微博、B站、抖音及YouTube、Facebook、Instagram、Tik Tok等平台拥有超过7000万关注者。已孵化并签约来自以色列、美国、澳大利亚、西班牙、阿根廷、日本等多个国家和地区超过40位COL(Cultural Opinion Leaders),覆盖包括美食、美妆、时尚、旅行等10多个垂直领域。

  歪研会会长高佑思表示,歪研会将结合自身海外影响力和资源优势,以中国为发生场域和价值观内核,进一步助力中国文化的海外传播。

  中国网红经济背后的MCN

  网红经济火爆,其背后的MCN公司也逐步走进大众视野。MCN(Multi-Channel Network)是一种多频道网络的产品形态,最早源于美国的YouTube,但经过本土化后,呈现出与美国MCN机构截然不同的商业运作模式:

  中国MCN行业图谱

  2015-2020年中国MCN机构数量数据分析

  作为内容产业的新兴链路,中国MCN产业自2017年出现了爆发式增长,机构数量从数百家量级猛涨到上万家量级,平均同比增速大于100%。预计到2020年,中国MCN机构数量将突破两万家,达到28000家。艾媒咨询分析师认为,中国MCN机构数量急剧增长,内容产业入局者越来越多,行业竞争会更加激烈。

  2015-2020年中国MCN市场规模大数据分析

  自2016年起中国MCN市场规模迅速扩张,2018年市场规模达到百亿级,在2019年的直播电商带货效益不断展现后,预计到2020年中国MCN市场规模将进一步扩展,达到245.0亿元。艾媒咨询分析师认为,目前电商直播的变现效益正在逐步展现,2020年MCN机构将享受到行业红利,但随着资本入驻以及MCN机构的不断增加,行业竞争将更加激烈。

  中国MCN产业发展挑战分析:变现形式单一

  目前MCN机构主要商业变现形式是广告营销和平台补贴,广告营收是大头,主流变现形式单一。艾媒咨询分析师认为,MCN机构的商业价值很大程度上来说是分割了品牌商在互联网的一部分投放资金,但品牌商广告投放主阵地是在电视媒体,加上近年来电梯广告的冲击,互联网投放广告的比例并不乐观。未来,多渠道探索商业变现形式是MCN发展的出路之一。

  中国MCN产业发展趋势分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,明星或者网红KOL带货转化率都在75%以上,直播电商行业发展火爆,预计到2020年中国直播电商销售规模将达9160亿元,约占中国网络零售规模8.7%。

  艾媒咨询分析师认为,直播电商主要是通过明星/网红精准营销带货从而获取营利收入。相对于其他内容形式来说,直播电商市场天花板更高、变现能力更强,将会成为MCN发展的一个重要方向。但值得注意的是,并不是所有的产品都具备直播性质,而有些冲动消费也不具有内容解释空间。

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