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2019Q4微视日活环比增长80%,2019年中国短视频创新趋势分析

2020-03-19 Fergus 艾媒网 阅读 29666

  腾讯在2019年第四季度及全年财报中表示,2019 年,鉴于用户花费大量时间观看短视频,我们显著加大了对短视频领域的投入。 2019 年第四季度,短视频应用微视的日活跃用户数环比增长80%,日均视频上传量环比增长70%。

  自从2018年初腾讯启动微视以来,吸引无数短视频平台用户。为了支持平台创作者进行内容生产,鼓励机构、公会等合作伙伴,腾讯微视宣布发起“春风计划”。该计划包括四项助力举措,分别针对优质创作者、行业达人、短视频电商、在线直播。

  随着5G商用落地,有效降低了创作者的门槛,短视频行业将迎来新一轮的创新竞争。在短视频营销领域,短视频市场规模预计突破200亿元,中国短视频MCN机构数量将超5000家,MCN机构进一步提高商业化效率,助推短视频行业创新改革。

  用户偏好多样化短视频内容

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,相比较2017年,用户依然更偏好搞笑幽默、生活技能、新闻现场类的短视频,但用户对各个类型的视频的偏好都有所上升。其中,美食类、运动健身和宠物类增加较多。艾媒咨询分析师认为,用户观看的短视频类型更加趋向于各垂直内容领域,并且从搞笑幽默到生活技能和新闻现场等,未来短视频内容升级将会是一大趋势。

  过半用户愿意为短视频付费

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,与2017年相比,2019上半年用户的付费意愿大幅度增加,从31.3%增长至54.8%,过半用户现在更愿意为其喜爱的视频付费。艾媒咨询分析师认为,短视频的付费模式主要有付费视频、短视频链接电商、通过短视频种草等,用户的付费以小额消费为主;现下用户的版权意识增强,并且伴随着知识付费的兴起,用户的多样化需求得到满足,短视频营销越来越被用户所接受,短视频平台通过视频内容营收的模式具有较大潜力。

  中国短视频广告市场投放现状及行业发展趋势

  社交原生内容比传统更能触达主流消费人群,比起传统广告的千人一面,社交原生KOL内容更精准。艾媒咨询分析师认为,随着渠道及媒体越来越碎片化和垂直,广告投放从单一到精细化多平台组合,从头部寡头到精细的中长尾多节点投放,简单曝光已经满足不了广告主的投放需求,广告市场对于广告投放效果的转化要求越来越高。

  中国短视频营销行业未来发展趋势

  1、短视频与电商“联姻” 紧密,红人继续发挥关键作用

  随着行业乱象的治理和规范,短视频与电商联系将越趋紧密。未来,基于KOL管理愈发规范和集中,产出的内容质量将明显提高,在短视频用户消费场景的结合上也将得到明显优化。未来“短视频达人”也将持续在短视频与电商的“联姻”中发挥关键作用。

  2、5G变革来临,短视频将迎来“又一春”

  5G的商用落地有效降低创作者的门槛,短视频用户体验也将得到进一步优化。在5G的加持下,用户在短视频的互动体验将越趋丰富,其传播性也将得到有效提升。5G将会以其强大的优势推动短视频行业的发展,短视频将迎来“又一春”。

  3、vlog作为新的短视频形式,未来势不可挡

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国Vlog用户规模预计达2.49亿人。5G时代的到来将解决视频社交现存最大的流量问题。而社交作为视频时代最具基础性的价值,Vlog凭借其巨大的社交潜能,有望构建起以用户为中心的社区网络,推动深度的社交和互动,实现短视频社交的爆发。

  4、素人影响力不断飙升,全民带货时代即将揭开启

  随着技术的进一步落地,用户制作短视频门槛或将进一步降低,未来UGC内容影响力也有望持续提升。同时,随着短视频+电商的应用越趋广泛,“素人”用户凭借其基数大、本地化程度高等优势,有望开启短视频全民带货时代。“素人”用户可通过满足用户的多样化需求,从而拉动流量的有效增长。

  5、“短视频+”普及,无边界营销已经到来

  当前,短视频与美食、短视频与旅游等内容的结合应用已在用户群中逐渐渗透。未来,短视频或将持续变革移动营销。随着产业链上下游对垂直领域的关注,用户和MCN内容创作的垂直化与短视频的无边界营销相互促进,未来更多“短视频+”将会普及。

  6、数据驱动短视频投放增长,短视频投放交易平台不可或缺

  短视频投放交易平台通过融合自身的数据和技术优势,为品牌社交舆情和行业投放数据为营销做前期决策,通过自媒体受众数据、效果数据、虚假数据识别体系精选合适的自媒体,通过对内容的识别及智能分析,助力自媒体内容智造,为用户提供更对味的内容,通过自动派单交易以及完善的质检系统,帮助投放快速高效执行。是未来短视频投放不可缺失的重要环节。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击浏览完整版↓↓↓

《艾媒报告 |2019中国短视频创新趋势专题研究报告》

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