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2020年1-2月中国化妆品行业核心数据及品牌发展情况分析

2020-03-19 飞鱼 艾媒网 阅读 19301

  2019年中国社会消费品零售总额整体持续稳定增长,其中,化妆品类商品零售类值表现亮眼。2019年化妆品类商品全年累计零售总额达2992.2亿元,同比增幅高于社会消费品平均增幅。艾媒咨询分析师认为,在社会消费品零售规模整体扩张的大背景下,化妆品类商品的表现远优于其他品类的零售商品,充分展示了化妆品市场可观的发展前景。

  2020年1-2月中国化妆品行业核心数据分析(一)

  从2020年1-2月阿里全网化妆品类销售数据增长情况可以看到,2020年各品类的销售额相比于2019年全年增速均有所放缓,其中,2020年1-2月阿里全网化妆品销售额增速较2019年全年增速放缓了21.6%。艾媒咨询分析师认为,疫情导致民众出行比例大幅降低,大部分快递商延期开工,以及居民社交性化妆品需求的减少等,都是导致化妆品行业在疫情期间增速有所趋缓的原因。

2020年1-2月中国化妆品行业核心数据分析(一)

  2020年1-2月中国化妆品行业核心数据分析(二)

  据2020年美妆护肤/美体/精油大类的线上销量与业绩数据来看,销量占比最多的类目是唇部护理,达7.3%;而从业绩占比角度看,面部精华类目的业绩贡献最大,占比达8.1%。

2020年1-2月中国化妆品行业核心数据分析(二)

  2020年1-2月中国本土化妆品品牌发展情况

  据淘数据显示,2020年2月阿里全网化妆品销售额环比增长48.4%,化妆品行业业绩恢复迅速。其中,中国本土高端的化妆品品牌在1-2月份的销售额平均增速约为50%,并在环境发展的不同阶段呈现波动;而本土大众品牌在1-2月份的销售额总体发展平稳,部分大众品牌在加大线上销售投入后整体业绩增速反而有所扩大,综合来看,1-2月份中国本土高端品牌的整体销售增速仍高于本土大众品牌。

2020年1-2月中国本土化妆品品牌发展情况

  2020年1-2月国际大众化妆品品牌发展情况

  对于有更大受众群体基础的国际大众化妆品品牌来说,此次疫情是检验渠道流通能力的机会。从1-2月份部分国际大众品牌的销售额增长情况来看,不同品牌之间仍存在较大差距,其中,欧莱雅销售业绩涨势亮眼,1-2月累计销售额同比增速达121.6%,一方面是其凭借收购的中国本土化妆品品牌深耕多年的渠道,构建了自身全方位销售渠道;另一方面,在面对疫情的不利影响,欧莱雅积极加大1-2月份的线上直播营销的力度,以此来维稳总体业绩。

2020年1-2月国际大众化妆品品牌发展情况

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击浏览完整版↓↓↓

《艾媒报告|2020年1-2月中国化妆品及化妆品电商运行数据监测双月报》

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