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淘宝首个“直播购物节”,1万个线下门店将集体开播,淘宝直播平台运行情况如何?

2020-03-18 Leah 艾媒网 阅读 19078

  据悉,3月21日淘宝直播将开启史上首个“直播购物节”, 1万个线下门店将集体开播。借助“直播万人团”等创新方式,消费者将在直播间里享受到低至三折的优惠。

  疫情期间,不少线下零售店面临着巨大的损失,纷纷转向直播电商。而随着门店陆续恢复营业,许多商家依然维持线上直播的形式,做起了“门店直播”。

  淘宝方面的数据显示,过去一个月,超过50%的天猫商家在直播卖货,线下门店直播迎来爆发增长,启动门店直播的商家多了5倍,做直播的导购多了10倍,并以每周翻倍的速度持续壮大。

  近五成用户使用淘宝直播

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访者常用直播购物的直播平台排行榜前五名分别是淘宝、京东、抖音、小红书和快手,比例分别为48.18%、47.45%、32.85%、22.63%和18.98%。艾媒咨询分析师认为,直播平台和电商平台纷纷开启直播电商,目前头部电商平台依然是直播电商的主流平台,但随着进入者的增加,场内竞争会加剧。

  2019年淘宝直播用户规模数据分析

  数据显示,2019年双十一当天,观看淘宝直播的用户规模高达4133万人,淘宝直播APP日活用户增至77.9万人。艾媒咨询分析师认为,淘宝直播凭借着完善的商业基础设施,丰富的内容展现形态,多元的粉丝运营方式,正打造出中国电商直播最为完备的产业链。

  2019年淘宝平台直播电商交易数据分析

  2019年天猫“双十一”期间,超过50%的品牌商家抓住淘宝直播的新风口,“双十一”全天淘宝直播带动成交近200亿元。其中,亿元直播间超过10个,千万元直播间超过100个。“双11”启动仅63分钟,淘宝直播带动的成交额就超过去年“双十一”全天,开播商家数和开播场次同比均翻番。艾媒咨询分析师认为,由于淘宝直播具备更高的垂直度,核心用户粘性高,购买意欲强,加之有李佳琦、薇娅等人气带货KOL驻扎,因此能够实现交易额的快速增长。

  2019年淘宝直播潜力品类数据分析

  艾媒咨询分析师认为,分品类看,化妆品单品销售最强,女装整体流量第一,洗护、零食、家电等领域潜力巨大。从单品流量看,美妆品类优势突出,这也与头部主播的积极推广覆盖有关联。从品类整体流量看,服装中的女装品类位列第一位,其他品类热度相对较低,与整体电商各品类发展程度相比较,未来电商直播在洗护、零食、家电等多领域具有较大拓展潜力。

  近两年来网络直播带货作为一种新兴的电商营销模式,正不断引发社会各界的广泛关注。以“直播+电商” 模式的兴起有可能成为电商行业的下一个风口。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击浏览完整版↓↓↓

《艾媒报告|2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》

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