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2020年1-2月中国母婴行业发展问题总结与趋势分析

2020-03-17 关关 艾媒网 阅读 17329

   2020年1-2月中国母婴产品线上交易较往年增多。艾媒咨询分析师认为,疫情出门受限期间,手机App成为了丰富用户业余生活的重要工具,母婴垂直类平台或获得发展机遇,迎来上升期。

  疫情催生母婴行业线上业务发展

  数据监测显示,疫情期间母婴育儿、游戏、美食、时事等领域的流量都普遍取得了100%以上的同比上升。

  根据人民网研究院和百度App联合发布的报告,通过百度app搜索和浏览新冠肺炎信息的日均人次数超过了10亿之多。无论是线上文娱、资讯,还是电商、在线教育,各行各业的搜索需求都在急剧上升。

  另一方面,受到疫情影响,交通管制、出门人数减少,使得母婴企业的线下业务遭到打击。面对疫情,母婴企业并没坐以待毙,转型布局线上,抓取获客的宝贵机遇,运用正确的策略,挖掘新商机。同时,这些企业的运营表现也直接影响了疫后的市场格局。

  婴儿纸尿裤方面,疫情期间,一大批纸尿裤生产企业开足马力通过技术改造、增添生产线等迅速扩大产能,保障防疫物资的供应。

  对于纸尿裤行业而言,转产口罩并不是一件容易的事情。纸尿裤设备基本上是口罩生产设备的10倍以上采购金额,改造生产线带来的成本主要在于设备降级导致的产值降低。业内人士指出,将纸尿裤改造为口罩产线实际上是一个不可逆的过程。

  与此相关,关于“纸尿裤材料被征用做口罩”、“纸尿裤厂家已经停产”等谣言不断涌现,加剧了疫情期间宝妈们的囤货行为。在母婴商超日订单数不断减少的同时,客单价却在不断上升。

  婴儿奶粉方面,2020年1-2月,婴儿奶粉行业动作频频。有大型企业积极布局线上销售,与电商平台开展战略合作;有企业选择进行上下游整合,优化奶源供应链;不少企业进行人事变更,不断完善组织架构。

  而在疫情期间,婴儿奶粉行业受到的冲击较其他母婴行业少,面临主要的困难是物流影响供应问题;线下门店客流减少;公司复工延迟等问题。

  根据阿里电商数据,婴儿奶粉/辅食大盘在2020疫情作用下,流量虽然有小幅下滑,但是影响不大,比年前仅下跌了7.22%。而婴儿奶粉在春节结束后,销量更是基本回到年前水平。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击浏览完整版↓↓↓

《艾媒报告|2020年1-2月中国母婴行业运行状况及企业商情动态月度报告》

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