2月李佳琦直播间总销售额近10亿元，2020直播电商行业市场规模及用户画像
疫情之下，直播电商爆发。部分零售店受到疫情影响转向线上，淘宝数据显示，2月有超100万人来开淘宝店，新开直播的商家数环比劲增719%，而商家订单总量平均每周都以20%的速度增长，成交金额比去年翻倍。
其中在2019年“风口”的网红直播带货模式也依然火热。据证券日报报道，仅2月5日-3月2日，李佳琦直播间总销售额达9.57亿元，最高同时在线达5829万人次。李佳琦作为“网红直播带货”最成功的案例之一，用数据表明直播电商具有巨大的发展潜力。
2020年中国直播电商市场规模将翻一番
艾媒咨询数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。
汽车、房产逐渐试水直播电商
商家直播中，汽车、房产等大宗消费品商家逐渐试水淘宝直播;电玩、大家电、乐器、运动户外、家装主材等二级类目的商家已经把直播作为重要运营工具。
淘宝、京东、抖音是常用直播平台
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访者常用直播购物的直播平台排行榜前五名分别是淘宝、京东、抖音、小红书和快手，比例分别为48.18%、47.45%、32.85%、22.63%和18.98%。艾媒咨询分析师认为，直播平台和电商平台纷纷开启直播电商，目前头部电商平台依然是直播电商的主流平台，但随着进入者的增加，场内竞争会加剧。
一二线城市的年轻人是主力军
选择通过网络直播渠道购物的用户中，男性比例占58%，高于女性42%，其中80后、90后是购物主力军，占比和超过80%。值得注意的是，直播电商购物用户主要分布在一二线城市，二线城市以42%领先。直播电商有利于带动二三线及以下城市的经济发展。
直播电商行业发展红红火火的同时，也暴露出一些发展短板，比如数据造假、内容同质化、头部主播难以复制、品牌商与主播双方的博弈等等。未来，直播电商还是有很长的路要走。
