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2月李佳琦直播间总销售额近10亿元,2020直播电商行业市场规模及用户画像

2020-03-16 Leah 艾媒网 阅读 29556

  疫情之下,直播电商爆发。部分零售店受到疫情影响转向线上,淘宝数据显示,2月有超100万人来开淘宝店,新开直播的商家数环比劲增719%,而商家订单总量平均每周都以20%的速度增长,成交金额比去年翻倍。

  其中在2019年“风口”的网红直播带货模式也依然火热。据证券日报报道,仅2月5日-3月2日,李佳琦直播间总销售额达9.57亿元,最高同时在线达5829万人次。李佳琦作为“网红直播带货”最成功的案例之一,用数据表明直播电商具有巨大的发展潜力。

  2020年中国直播电商市场规模将翻一番

  艾媒咨询数据显示,2019年,中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,预计到2020年规模将翻一番。艾媒咨询分析师认为,随着互联网技术的发展,以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验,转化率高,营销效果好,逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

  汽车、房产逐渐试水直播电商

  商家直播中,汽车、房产等大宗消费品商家逐渐试水淘宝直播;电玩、大家电、乐器、运动户外、家装主材等二级类目的商家已经把直播作为重要运营工具。

  淘宝、京东、抖音是常用直播平台

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访者常用直播购物的直播平台排行榜前五名分别是淘宝、京东、抖音、小红书和快手,比例分别为48.18%、47.45%、32.85%、22.63%和18.98%。艾媒咨询分析师认为,直播平台和电商平台纷纷开启直播电商,目前头部电商平台依然是直播电商的主流平台,但随着进入者的增加,场内竞争会加剧。

  一二线城市的年轻人是主力军

  选择通过网络直播渠道购物的用户中,男性比例占58%,高于女性42%,其中80后、90后是购物主力军,占比和超过80%。值得注意的是,直播电商购物用户主要分布在一二线城市,二线城市以42%领先。直播电商有利于带动二三线及以下城市的经济发展。

  直播电商行业发展红红火火的同时,也暴露出一些发展短板,比如数据造假、内容同质化、头部主播难以复制、品牌商与主播双方的博弈等等。未来,直播电商还是有很长的路要走。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击浏览完整版↓↓↓

《艾媒报告|2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》

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